儿童心理与广告策略课件.pptx

第五章广告伦理缺失表现形式AdvertisingEthnicsSocialIntegration儿童心理与广告策略课件第1页

第节虚假广告第节新闻广告第节比较广告第节其它形式思索题儿童心理与广告策略课件第2页

儿童心理与

广告策略儿童心理与广告策略课件第3页

儿童市场情况

Teens,ween（weenbopper）“吞世代”马丁林·斯特龙在《人小钱大吞世代》一书中，经过一个500人团体对11个国家调查，就曾注意到这一改变，并将8岁至14岁少年称为“吞世代”，指出他们消费即使必须仰赖父母，但却又有独立品牌偏好，同时受发达媒体影响，平均一年“吞下”4万个广告，并控制和影响父母60%决定，他们决定全球每年3000亿美元消费，并影响1万亿美元以上消费选择。1、市场庞大在中国，北京、上海、广州等大城市儿童人均年消费早在几年前就已高达10700元，而年整年城镇居民人均可支配收入是15781元。案例：儿童心理与广告策略课件第4页

TWEENS儿童玩具：中国儿童人均年玩具消费仅20—30元人民币（2.4—3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元水平。假如中国玩具消费到达亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40％速度增加，到年，销售额将超出1000亿元人民币。儿童食品：年儿童食品市场基本上保持了20％—30％高速增加水平。婴幼儿食品市场需求量近年来约为每年50万吨左右，保守预计当前婴幼儿食品市场价值大约在300亿元人民币左右。全国月平均收入在1500元家庭小孩月平均消费额已到达532元，月收入到达5000元家庭对小孩月平均消费额则是1135元，每个小孩月平均消费额50％都用于婴幼儿食品消费。儿童心理与广告策略课件第5页

中国城市儿童消费结构儿童心理与广告策略课件第6页

2、纯消费者。3、对儿童消费决议有影响人A、儿童本人B、父母例，奶粉消费决议者。（其它？）儿童心理与广告策略课件第7页

儿童消费特点1、0岁至5岁学前儿童；几乎完全依赖父母决议。2、6岁至9岁；是一群喜欢流行群体，也是最重量级电视观众。3、10岁至13岁；喜爱模仿青少年一群。明星作用。喜之郎水晶之恋对男女生微妙情感把握。4、14岁—16岁。这一群体成为家庭主要决议者。男女生区分对待。数字：五大城市儿童月平均消费高达897元，最高是广州市儿童消费为1101元儿童心理与广告策略课件第8页

儿童对广告态度制约原因1、年纪；伴随年纪增加，儿童对广告注意度降低；意图了解越来越强；信任度降低，批判观念增强2、家庭环境；社会定向型沟通→强调遵从权威→控制儿童消费；概念定向型沟通→树立个人信念→形成消费方式。3、同伴；个人愿意按照他人意愿行事程度；个人愿意从他人那里接收和加工信息形成自己看法程度。儿童心理与广告策略课件第9页

影响儿童广告态度媒介原因对儿童消费行为影响最大媒体是电视广告有调查表明（）75％以上儿童是从电视中取得新玩具、学习用具和生活用具信息，广告也是儿童取得他们偶像与自我塑造主要路径。其次对儿童消费行为影响则是同伴、商店和其它广告形式。中学生对传统媒体如报纸不感兴趣，杂志主要是体育类影响较大。电视媒体上广告栏目选择主要性。暑期大型文体活动有效性较高。最新调查还表明网上购物正在对大城市儿童起到越来越大影响。儿童心理与广告策略课件第10页

儿童广告中常见广告策略标准：不应将儿童广告诉求对象仅限于父母，能够儿童作为广告主角。1、使产品有意思，使广告有趣味；2、儿童喜欢现实真象；案例，“悄悄豆”冰淇淋儿童心理与广告策略课件第11页

1.一位年轻妈妈，手捧着一箱悄悄豆冰淇淋，走进孩子房间，面带笑容地轻声唤道2.镜头移至房间中沙发后，只见一个五六岁调皮小男孩和一个比他小一些可爱小女孩一起躲在沙发后偷吃悄悄豆，小男孩咬了一口悄悄豆，调皮地伸了伸舌头3.妈妈似乎已经发觉了孩子们秘密，微微一笑，继续唤道。4.两个小孩子从沙发后面站了起来，小女孩不好意思地吐了吐舌头，小男孩悄悄地对小女孩说。5.两个小孩子都把悄悄豆藏在了背后。6.奶油和巧克力形成旋涡状背景，画面前方悄悄豆冰淇淋突然被咬了一口。7.标版：雪世界LOGO，让我再咬一口欢快、跳跃背景音乐；妈妈：悄悄豆？悄悄豆？（孩子）不要悄悄吃！悄悄豆，不要悄悄吃！雪世界冰淇淋，咔嚓——（吃冰淇淋声）儿童心理与广告策略课件第12页

3、为产品创造人物个性；案例，儿童服装品牌蚂蚁阿诺（ANTANO）。儿童心理与广告策略课件第13页

4、赠予小玩具或其它礼品；案例，某膨化食品水浒英雄卡片促销。儿童心理与广告策略课件第14页

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