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披萨星球营销策划提案
内容提要
内容提要
.目标：
针对披萨星球进行推广活动，传递“有趣”的新颖就餐模式，通过披萨星球无处不在的“陪伴”，让披萨星球真的能像一个守护者，深入到消费者的心里。
.方式：
线上推广为主，通过音频，视频，社交软件，披萨星球APP,制造话题，引起关注，随时与大学生群体保持互动。
.总体思路：
根据大学生生活习惯，分别在大学生上网时经常关注的音频网站，视频网站，社交软件上投放不同类别的披萨星球电台，披萨星球自制剧，披萨星球热门话题,从而使得大学生对披萨星球有更多的亲切感，产生好感度，从而达到更大范围推广披萨星球知名度的目的。
目录
一、市场环境分析?-
3-11
二、营销策略提案?,
■12-17
三、创意设计提案??
■18-21
I、媒介投放提案??
■22-24
五、广告费用预算??
-25-26
六、附录
27-31
■ 2
市场环境分析
?行业环境分析
?产品自身分析
?目标受众分析
?竞争者分析
?SWOT分析
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市场调查的目的:
明确市场的品牌认知
了解18-25岁目标消费者的消费需求和消费行为
了解18—25目标消费者的上网习惯与偏好
了解在目标消费者心目中该品牌与其他披萨品牌的优缺点
行业分析
2008-2014年我国披萨市场容量情况资料来源：中国产业信息网整理
2008-2014年我国披萨市场容量情况
资料来源：中国产业信息网整理
整体行业趋势向好
据资料统计显示出，我国的披萨市场规模正在逐年扩大，所以说，中国比萨市场形势呈良好发展态势。
国际品牌优势明显
从我们这次的调查看出，以必胜客为首的国外知名品牌在消费者心目中有很高的知名度和美誉度，深受消费者的青睐。
国内品牌众多但区域性小，无市场领导者。
由本次的调查数据得出，超过75%的被调查者没有听说过披萨星球这个品牌。
因此本次策划的目的就是针对目标消费者,提高披萨星球在其心中的知名度。
调查数据显示，绝大多数的被调查者最看重披萨品牌的产品是否美味，价格是否实惠，卫生是否整洁等因素。
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(1)价格实惠支持点:
(1)价格实惠支持点:
餐厅采用会员制度，会员每次只需购买一杯饮料即可免费获得一个披萨或其他美
味主食。
在有效期内可多次使用。
人均客单价仅是同类餐厅的5折以下，就餐次数越多，
折扣越低。
(2)产品美味支持点:
1.独特面粉配方、24小时低温发酵、纯手工拍饼、现场窑烤，做工精细。
2.口感丰富、营养均衡、松脆适度。
附加利益点：有趣
1.有趣的装修风格和产品的分类和命名
2.将地球吃货们拯救披萨星球的品牌故事趣味性的植入到品牌的理念中。3.通过披萨星球APP上不仅可以预约、点餐、就餐、还可以与其他会员玩游戏。
二.目标受众分析
结论：由问卷可以看岀，绝大多数的目标消费者平时上网喜欢看视频、聊微信QQ、刷微博
葺;欠是喜欢听音乐。
这为我们后边在线上展开一系列的策划活动提供了方向。
130%30%50%40%20%10%A?渋搞吐嘈类B.情鳳类 。导券类 D且
130%
30%
50%
40%
20%
10%
A?渋搞吐嘈类B.情鳳类 。导券类 D且建
31.33%
24%
在“看视频”的基础上，我们进行了细分，向被调查者询问了对网络自制剧的喜爱类型，从调查数据中可以看出，恶搞吐槽类的网剧更受被调查者的欢迎。
也由此可以推断，目标消费者喜欢轻松的观看氛围，并在幽默搞笑的网剧中找到趣味。
我们又对“听音乐”选项扩展了询问方向，向被调查者询问了对网络电台节目的喜爱类型，从调查数据中可以看出，脱口秀、情感类的电台节目更受被调查者的欢迎。
由此可以推断，目标消费者喜欢轻松、欢快的广播，并在此基础上找到趣味。
四、竞争者分析成立较早，历史悠久,经验丰富店内长期开展天天半价活动，店外提供外送服务
四、竞争者分析
成立较早，历史悠久,经验丰富
店内长期开展天天半价活动，店外提供外送服务
在国内知名度高，消费群数量多
必胜客
品牌形象端正美誉
品牌形象端正
美誉
度高
资金实力雄厚，技术先进，设备齐全
市场规模大，连锁店数量多产品多样，新产品更新速度快，满足消费者的选择。
品牌知名度低,缺乏宣传力度,市场占有率低。
品牌知名度低,缺乏宣传力度,市场占有率低。
创新商业模式,产品美味，有趣的品牌故事与活动吸引消费者眼球，很好的与竞争对手形成品牌差异化。
随着我国居民收入水平逐年提高，将推动披萨消费持续增长。
目前国内披萨行业市场竞争激烈，市场集中度越来越高，主要品牌
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