医院形象与媒介公关P.pptxVIP

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一．全球化背景下形象经济

二．医院形象管理内涵及组成

三．媒介公关理念及技巧

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;一．全球化背景下形象经济?

;*世界第一品牌---可口可乐（702亿美元）

*中国第一品牌---海尔

（616亿人民币）

;中国与世界差距有多远？

问题何在？

形象管理任重道远

----中国人必定选择

;当前大背景：

政治多级化

文化多元化

经济全球化

;WTO带来机遇与挑战

知识经济（网络经济、IT经济）特征：

以网络为基础，

以高科技为驱动力，

以创新为关键，

全球经济一体化态势。

;农业社会竞争土地

工业社会竞争机器

信息社会竞争形象;二.医院形象管理内涵及其组成

医院形象（品牌）经营是必由之路???

医疗体制改革影响下医院品牌建设与推广――瑞金医院品牌建设

获奖单位：上海第二医科大学从属瑞金医院

第六届中国公共关系案例大赛;组织形象即组织实际状态和行为在公众舆论中投影、反应，亦即社会公众和社会舆论对组织实际状态和行为认知和评价。这种认知和评价表达为组织在社会公众中著名度和美誉度。;著名度指一个组织被公众知晓、了解程度，是评价组织名气大小客观尺度，侧重于“量”评价，即组织对社会公众影响广度和深度。

;组织形象管理是一个系统工程，就组织形象共性而言，组织形象组成大致包含以下八个方面：;(一)组织产品形象;(二)组织管理形象;(三)组织人员形象;(四)组织环境形象

;(五)组织文化形象;(六)组织小区形象;(七)组织标识形象;(八)组织媒介形象;CIS管理：MIS理念识别系统（想法）－精神层

BIS行为识别系统（做法）－制度层

VIS视觉识别系统（看法）－物资层;;组织形象管理与传统经营管理异同;第六届中国最正确公共关系案例大赛获奖名单

尤其奖项

中国出色公共关系大奖（－）：

中国印·舞动北京——第29届奥运会会徽公布案例

获奖单位：第29届奥运会组织委员会

突出优势、表达个性、展示魅力——

上海申办年世界博览会案例

获奖单位：年上海世博会办公室

?;金奖?

1．媒介关系（空缺）

2．小区关系

携手同时勉励青年踏正路――恒生银行帮助警方扑灭青少年罪行比赛案例

获奖单位：恒生银行

3．财经传输（投资者关系）

逆市创佳绩——中银香港首次全球公开招股营销案例

获奖单位：中国银行（香港）有限企业

?4．内部公关

优异员工造就最正确雇主――安捷伦科技评选“最正确雇主”案例?

获奖单位：万博宣伟国际公关企业（北京）

?5．危机公关（空缺）

6．品牌管理

LENOVO联想“变脸”――联想集团更换新标识案例

获奖单位：蓝色光标公关顾问机构

7．国际公关

新视野新形象――天津开发区区域形象案例

获奖单位：天津经济技术开发区管委会新闻办

8．企业形象

通用汽车中国大家庭群星峰会――通用汽车上海国际汽车展案例

获奖单位：通用汽车（中国）投资有限企业

?????9．新产品上市

用感受来探测时间流逝――Swatch金属腕表系列新品华南发表会案例

获奖单位：奥美公共关系国际集团广州分企业

;???????10．营销公关（空缺）

??????11．大型活动

健康漂亮时尚――第53届世界小姐总决赛全案推广案例???

获奖单位：北京嘉利公关顾问有限企业

????12．环境公关（空缺）

?????13．高科技公关

科技美化生活创新引领未来――西门子“自动化之光”中国十六城市巡展案例

获奖单位：帕格索斯传输机构

???????14．公用事业公关

齐护食水共建未来――香港水务署“食水系统优质维修认可计划”?

获奖单位：香港水务署?

???????15．医保行业公关

医疗体制改革影响下医院品牌建设与推广――瑞金医院品牌建设

获奖单位：上海第二医科大学从属瑞金医院

?????16．文化体育公关

时尚休闲品味――年上海网球大师杯赛案例

获奖单位：伟达（中国）公关顾问有限企业

??????17．非盈利机构公关

社会义务责任――“母婴保护120”项目推广案例?

获奖单位：中国扶贫基金会

???18．其它（空缺）

;三.媒介公