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学在中华
中国亮点年轻总经理课程讲义
中小企业
管理三部曲
;写给学员;中国亮点年轻总经理课程介绍;
中小企业管理三部曲
第一部
经济文化与自助管理;海归派;企业家迷惑;自助管理概念;中国亮点罗卫国老师专有设计
自助管理——总裁致辞;中国亮点罗卫国老师专有设计
自助管理——会议统计;中国亮点罗卫国老师专有设计
自助管理——周述职汇报;中国亮点罗卫国老师专有设计
自助管理——岗位描述;自助管理模式做法及总目录设计(1)
——设计步骤;自助管理模式做法及总目录设计(2)
——初识一个模式纲领;自助管理模式做法及总目录设计(1)——初识模式纲领;员工手册;1:我一生追求是什么?
答案:
2:五年内,我想处于什么状态?
答案:
3:三年内,我想处于什么状态?
答案:
4:我现在最大愿望是什么?
答案:;
中小企业管理三部曲
第二部
财富准则与利润模式;《利润模式》课程让您提前一轮预测新转机!;围棋——关系
中国企业传统优势
廉价资源
政府保护
吃苦耐劳
家族管理
产品优势
;现在,请您向自己投资企业提出一些基本问题:;第一部分:
利润模式战略思想——(1)战略预测;(2)两极分化;(3)市场认同;第二部分:30种利润模式
;1——巨型模式;2——价值链模式;3——客户模式;4——渠道模式;5——产品模式;6——知识模式;7——组织模式;利润模式设计指南;巨型模式
价值链分拆模式
客户模式
渠道模式
产品模式
知识模式
组织模式
一直关注下一轮转移
;探测模式;2:洞悉战略蓝图;关于蓝图多维思索;重复认同;3:找出主要引导者和模式诱发机制;4:制订整个范围相关方案;几步之后我企业我现在竞争对手我未来竞争对手
达利时间
常规时间
数字化时间
;5:
最正确行动是什么?
我战略性选择有哪些;最正确行动是什么?
组织企业筛选三种方案,进行方案组合分析;;
中小企业管理三部曲
第三部
服务营销与世界级企业;《服务营销》课程提醒您“给用户以尤其关注”!
;了解服务行为本质;服务经历图;定位策略
酒店服务水平和价格水平定位图;对于追求利润企业,
一个关键问题是
哪个细分市场将产生最大净收益
(新华字典\娃哈哈)
;服务企业能够经过以下5种路径取得发展:
1:吸引新用户
2:勉励现有用户购置更多单位数量服务
3:勉励现有用户购置更高价值服务(头等舱)
4::降低因有利用户不再光临所产生流失(或者变动程度,有线电视)
5:终止没有盈利能力\停顿发展和不令人满意用户关系,并代之以能够更加好地同企业利润\成长和定位目标相匹配新用户.
;服务之花;降低考虑用户负担成本:
时间
体力
心理成本
感官成本
一些定价问题:
1:这项服务应该收取收取价格是什么?
2:定价依据是什么?
3:应该由谁来收款?(壁挂炉银行收)
4:付款地点在哪里?
5:应该在什么时候付款?
6:应该怎样付款?
7:应该怎样把价格告诉目标市场?
;服务营销沟通组合;有效促销必须考虑六个要素:
1:产品范围
2:市场范围
3:价值
4:时间
5:受益者确实定
6:对竞争者防卫(反对,法国改为自由薯条)
有效促销管理标准:
1:规划促销策略(企业内部应该有部门)
2:限制促销目标(夸大效果\力图实现)
3:对每一项特定促销活动设定时间限制(模仿)
4:考虑联合促销
5:考虑促销搭配
6:激励整个营销系统(消费者、用户接触人员、中间商)
7:在创造性和提议性之间保持平衡;
8:评价促销效果
;1:确定用户接触工作(而不是销售
信息、提议
订货、预定
关键服务传递工作(加上招待用户和保管用户全部物)
开帐单和接收付款
处理问题,处理投诉
2:检验每一项工作标准程序
每一项工作书面标准(程序手册)
口头书面指导(专门准备)
可取得=性(小时/天数、地点)
同其它人员之间接触
3:确定每一项工作业绩目标
详细定量目标
定性目标
对相关活动贡献
对系统长久成功贡献
4:详细说明对每一项工作业绩衡量方法
以资金为依据
以时间为依据
管理层/主管评价
用户评价;一、职责
职能参谋人员
广告和公共关系
营销研究和分析
企业层次战略规划
产品开发
定价研究
一些特定领域内部教授(房产评定)
内部营销和培训计划
直线人员:
部门或产品层次战略规划
产品执行(包含零售场地管理)
销售管理和执行
用户服务(集中和现场)
现场促销计划实施
特许业务发展和特许业务招聘
二、按五个方向来组织营销工作
1:职能
2:产品或者品牌
3:过程(前台过程)
4:地理区域
5:市场(跨地域市场细分);情况分析(我们现在在哪里)
1:外部:环境/用户和市场/雇员/供给商和分销售商/竞争者/
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