我国手机企业在东南亚发展的现状及问题分析.pdf

析

彭剑波

来源：《商场现代化》2021年第22期

摘要：在我国经济开发程度日益加深，国内市场竞争渐趋激烈，人民币国际化水平不断

提高的当下，我国手机企业积极参与走出去”战略布局，在国际市场竞争中利用好全球资源，

充分挖掘国内国外两个市场、两种资源对其自身发展有重要意义。本文通过对我国手机企业在

东南亚发展的必要性与可行性进行分析，指出其在东南亚市场发展中面临的问题，并提出相应

的策略建议，以增强我国手机企业的国际竞争力和盈利能力。

关键词：走出去;手机企业;东南亚

一、我国手机企业在东南亚发展的现状

1.我国手机行业在东南亚发展的必要性与可行性

近年来，我国电子信息技術的进步推动了智能手机行业的发展速度。据国家统计局公布的

数据显示，2020年中国智能手机用户数量达到8.74亿，表明我国智能手机普及率达到较高水

平。据专业数据研究机构IDC的统计数据显示，2018年中国智能手机出货4.085亿部，相较

2017年4.6亿部有所下降，下降11%;2019全年，中国智能手机出货量达到了3.686亿台，相

比2018年下滑7%;2020年全年整体出货量约3.26亿台，同比下降11.2%。这表明我国智能手

机市场渐趋饱和状态。此外，在我国经济下行压力背景下，我国智能手机消费需求明显下降，

市场渐趋饱和。我国手机企业积极开辟海外市场，所以提升盈利水平就尤为迫切。

当前，东南亚绝大多数国家是发展中国家，经济发展活跃。随着东盟一体化迅速发展，其

拥有较好的经济发展前景。同时，东南亚人口总数为6.55亿，整体人口结构趋于年轻化，24

岁以下人口数量占其总人口数量超过40%。这表明东南亚是一个年轻富有活力的市场。东南亚

互联网渗透率处于适中水平，有超过3.5亿人口通过手机或PC接入互联网，规模较大的用户

群使东南亚市场成为一大潜力市场。

与此同时，以华为、vivo、OPPO、小米等为代表的中国手机品牌在东南亚，凭借着合理

的价格、完备的产品设备、优良的服务品质开辟了东南亚的手机市场。

2.我国手机企业在东南亚的发展概述

为我国手机企业在东南亚的发展提供了新的机遇。我国手机依靠强大的性价比优势及不断完善

的产品服务，获得消费者的认可，迅速抢占了东南亚市场，实现了在东南亚市场的销售量和市

场份额的增加。

（1）市场占有率有所提升

东南亚人口密度大且人口的偏年轻化造就了潜力巨大的消费，但智能手机普及率较低。另

外，东南亚网民主要集中在移动端，这为智能手机的普及奠定了基础。总之，东南亚智能手机

市场处于用户红利爆发前期。这就为我国手机企业在东南亚的发展提供了空间。据市场调查企

业CounterpointResearch数据显示，2020年第一季度，印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南等东

南亚主要四个国家的智能手机市场与去年同期相比增长了34%，达到了2700万部，其中

OPPO市场占有率上升到22%，占据第一位;三星的电子市场占有率为19%，位居第二;继

OPPO、三星电子之后，vivo、小米等中国品牌占据了第三至第五位。

（2）中国手机品牌在东南亚的认可度有所提高

由于地缘政治等原因，中国手机品牌在部分东南亚地区口碑较差，中国产品受到抵制。近

年来，随着越来越多的中国企业在东南亚投资建厂，逐渐改善了中国品牌在当地居民心中的形

象，优质的手机产品、相对低廉的价格、超高的手机性能及完善的服务提升东南亚人民对我国

手机品牌认可度的同时也收获了用户的忠诚度。

（3）我国手机厂商成为东南亚智能手机市场发展的驱动力

东南亚很多国家毗邻中国，当地有众多华人，文化背景相似，很多地区甚至没有语言障

碍。地理相邻便于我国手机企业向当地输送人力和物力，扩大成本优势;文化相似便于我国手

机企业在当地建设和管理人才队伍，降低成本、提升效率。此外，东南亚整体经济发展水平仍

然较低，劳动力、土地、设备等生产要素成本低廉，且智能手机的渗透率不高，总体需求仍有

较大增长空间。低廉的生产成本以及广阔的市场需求吸引了众多中国手机厂商在当地建厂，实

现手机制造本土化”。制造“本土化”能有效降低中国手机厂商的生产和运营成本，同时也能扩

大中国手机在当地的品牌影响力。

（4）以四大手机企业为主，不断有后起之秀

我国手机企业以OPPO、vivo、小米和Realme为主，占据东南亚的主要市场份额。

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