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《营销渠道管理》自测模拟题（A）
一、单项选择题（每小题2分，共计20分）
1、渠道是四大营销组各要素之一，用英文表达为（）
A、productB、price
C、placeD、Dromotion
2、通过特许协议，在一定时期和区域内，生产制造商给予中间商其产品的
专营权，由此产生的营销渠道称为（）
A、生产制造商的零售渠道B、生产制造商特许渠道
C、生产制造商的寄售渠道D、生产制造商的直销渠道
3、下列渠道参与者中，哪一个是成员性渠道参与者（）。
A、生产制造商B、广告代理商
C、市场调研机构D、银行
4、营销渠道结构的本质是（）。
A、商品流转B、实现价值
C、调控经销商行为D、分销任务
5、近20多年来，渠道权力正发生着这样的变化（）。
A、生产商向中间商转移B、消费者向中间商转移
C、生产商向消费者转移D、中间商向生产商转移
6、渠道管理在其方式选择上主要是（）。
A、权力B、制度
C、合同D、规则
7、特许经营是一种（）。
A、管理型垂直渠道系统B、契约型垂直渠道系统
C、公司型垂直渠道系统D、水平渠道系统
8、我们将渠道设计与组织统称为（）
A、渠道控制B、渠道规划
C、渠道结构管理D、渠道策划
9、渠道冲突的前提是（）。
A、渠道依赖B、渠道合作
C、渠道竞争D、渠道矛盾
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10、渠道成员为了自己的利益，违反合同约定的经营区域而进行越区经营，
对其他成员和整个渠道造成损害的行为，称之为（）。
A、违约行为B、正当竞争行为
C、违法行为D、窜货
二、名词解释（每小题5分、共计20分）
1、渠道设计
2、渠道激励
3、电子网络渠道
4、渠道控制
三、判断分析（每小题4分，共计20分）
1、分销商是渠道的非成是性参与者。（）
2、渠道管理与其他管理并没有本质的区别。（）
3、实际上直接销售并不等于直销渠道。（）
4、从物流的核心活动的表现看，就是指第三方物流。（）
5、自愿是渠道联盟建立的核心变量。（）
四、简答题；（每小题10分，共计20分）
1、渠道管理及其内涵。
2、渠道领导其作用。
五、论述题（20分）
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