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文化产业创意与策划

第一章本章要点文化、创意、策划的概念文化创意和文化策划的关系文化创意与策划的思维、原则及方法第一章文化创意与策划概论引导案例书店能否搭上影院这趟车？第一节文化、创意、策划的概念一、文化的起源和定义如果一个国家民族没有了文化，那就等于没有了生命。因此凡所谓文化，必定有一段时间上的绵延精神。换言之，凡文化，必有它的传统的历史意义。故我们说文化，并不是平面的，而是立体的。在这平面的、大的空间，各方面各种样的生活，再经历过时间的绵延性，那就是民族整个的生命，也就是那个民族的文化。——钱穆《国史新论》“文化”的词源“文”字之形是一个文身的人体，本义为花纹或纹理，后引申为包括语言文字在内的各种象征符号，进而具体化为文物典籍、礼乐制度、文采装饰、人文修养等。《易·系辞下》：“物相杂，故曰文。”“文化”的词源“化”字之形，像二人一正一反，本义为改易、生成、造化，后引申为变化、教化。《易·系辞下》：“男女构精，万物化生。”“文化”的词源“文”与“化”并用最早见于战国末年的《易·贲卦·象传》：“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下。”西汉时，“文”、“化”合为一词。如刘向《说苑·指武》：“圣人之治天下也，先文德而后武力。凡武之兴，谓不服也；文化不改，然后加诛。”现代汉语中的“文化”，演变为指一般知识和教养的语义词，如“文化程度”。“文化”的词源“文化”一词的西文对译为Culture，源于拉丁语的cultura，原义为对土地的耕耘和改良、植物的栽培，这一含义在少数现代英语词汇中仍然保留，如“agriculture”（农业）、“horticulture”（园艺）。后引申为对人的身体和精神的发展和培养，特别是艺术和道德的培养，进而广泛指称人们的生活方式、思维方式及人们在征服自然和自我发展中创造的物质财富与精神财富。各种有代表性的“文化”定义“文化”定义之多，不胜枚举。1952年，美国学者克罗伯和克拉克洪，《文化，关于概念和定义的检讨》：1871-1951年间西方关于文化学的概念达164种之多。各种有代表性的“文化”定义最具里程碑意义的定义：文化，或文明，就其广泛的民族学意义来说，是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。人类的各种各样机会中的文化状况，在其可能按一般原理加以研究的范围内，是一个适合于研究人类思想和行动的规律的课题。——泰勒（英）《原始文化》（1871年）各种有代表性的“文化”定义陈华文《文化学概论》：所谓文化，就是人类在存在过程中为了维护人类有序的生存和持续的发展所创造出来的关于人与自然、人与社会、人与人之间各种关系的有形无形的成果。各种有代表性的“文化”定义综上所述：所谓文化，就是人类在社会变迁和自身发展过程中长期积累形成的具有民族特色的、能够促进社会整合与前进的一种社会现象。第一节文化、创意、策划的概念二、创意的定义“创意”，顾名思义就是“创造意识”，它是人类活动中一种神奇的精神现象。“创意”的英文是“Creativity”，中文也翻译成“创造”。“创作的意义是极广泛的。无论什么东西从无到有中间所经过的手续都是创作。所以，一切技艺的创造都是创作，一切手艺人都是创作家。”——柏拉图几种有代表性的定义创意经济研究权威约翰·霍金斯：创意可以被简单地定义为“有新点子”；有四个标准来衡量一个新创意：个人的、独创的、有意义的、有用的；创意成为竞争优势的决定性来源。几种有代表性的定义美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨：创意不是发明创造，创造是无中生有，而创意是将一些司空见惯的元素以常人意想不到的方式展现给消费者，从而令消费者与品牌之间建立某种关系；一条创意其实就是常规要素的一个新组合。即“旧元素，新组合”。几种有代表性的定义中国学者陈放《创意学》：创意起源于人类的创造力、技能和才华，创意来源于社会又指导着社会发展。人类是在创意、创新中诞生的，也要在创意、创新中发展。几种有代表性的定义综上所述：创意，是人的一种创造性的、突破传统的神奇的思维活动，它将带来巨大的经济价值，它源于社会生活又促进社会发展。第一节文化、创意、策划的概念三、策划的定义“策”：在古代指编好的记录文字的竹简，后来成为一种考试形式，称为“策问”、“对策”。现代“策”的含义延伸为计划、计谋、策略。“划”：同“画”，是出谋划策的意思。《孙子·虚实》中“故策之而知