伊利营养舒化奶传播策略和传播计划.pptx

;;液态奶市场趋势和机会;趋势关键词;机会关键词;伊利营养舒化奶

现实状况与机会;市场表现;传输表现;怎样利用奥运传输建立超越蒙牛竞争优势，或攻击蒙牛资产？;我们机会;怎样做;伊利营养舒化奶

传输策略;;营养舒化奶产品利益阶梯;从消费者饮用动机看;差异化定位机会;营养舒化奶传输阶梯;传输策略;目标群;目标群描述;伊利营养舒化奶

传输计划;问自己一个问题;关键词;丰富TVC创意版本;对应平面版本;投放方式一;;;投放方式二;;一阶段（3~7月）组合提议;二阶段（8~12月）组合提议;传输时间表;;紧紧围绕传输主题

“营养好吸收，打造好体质”;营养舒化奶公关传输什么？;活动主题

舒化好体质，有我中国强

（全民新体质，营养新中国）;营养舒化奶要讲什么？;营养舒化奶带你进入08新体质时代！;;心理素质

（指个人心态/适应能力）

乐观自信

开朗主动

;一起来做08舒化好体质中国人!;公关传输阶段;08好体质倡议书;“舒化好体质”引爆期;时间：4月初~6月

范围：全国

形式：网上发表文章，宣传及炒作活动，搜索关键词

内容：

—在博客上发起关于针对”08新体质“讨论风潮，更可在新浪等几大门口网站博中找一些著名经典人物”如老徐博客“等。发起并提倡，让大家告别旧体质、打造新体质时代文章。

—同时配合时间点，号召一些人，在王府井或国贸等人口密集地方，制造闪客事件。快速形成大家对于”08新体质时代“讨论。

话题参考：

—“08新体质，就在我身边”

—从过劳死到08新体质，还需要多少时间

—最近，流行08新体质;;时间：6月初~8月底

范围：全国

形式：中央电视台栏目合作，推广舒化好体质时代到来！

内容：

—经过一系列名人和故事介绍，提倡08新体质时代，呼吁全民打造好体质

—栏目开始和结尾，主持人和嘉宾率领一起做“营养舒化操”

—邀请适合名人进行访谈类特辑

推荐栏目：人物冠名(中国人物)

CCTV-1022：10(周一至周五);CCTV栏目;时间：7月初~9月

范围：重点城市，高级写字楼

形式：

—无偿派赠伊利营养舒化奶

—DM直投/静态展示

内容：

-在重点城市选择高档写字楼和会所公寓,进行派样和试饮活动。同时???过静态展示和ＤＭ直投，教育消费者“关于中国人大多存在乳糖不耐受”情况。

-推广办公室早晚“营养舒化操”。

-针对企业，推出团购优惠热线。;卖场

支持奥运;活动详细方案——联合公关;;伊利营养舒化奶

主题公关

（B案）;B案构想主要前提;营养舒化奶公关B案组成;/special/aycq/03/index.shtml;内容介绍：是中央台汉字国际频道为迎接北京奥运会开设专题栏目。宗旨：向全球华人华侨、华语观众推介中国奥运文化，讲述中国当今、历史上为奥运拼搏有特殊作为人物及其事件。主要开辟“奥运行动”、“参加者说”、“国家队纪事”、“星讲堂”版块。

亚洲版：首播7：00（周六）/重播13：30（周六）/重播17：50（周六）

合作方式：版块冠名:“伊利营养舒化奶国家队纪事”

合作内容：每期借该版块介绍一个国家队备战情况，软硬结合，用国家队营养师或教练推荐营养舒化奶。;群体证言杂志/博客/网络(1);;活动形式：移动奥运健康快车

活动主题：打造好体质，营养全中国

活动内容：

移动奥运快车入小区，进行科学饮奶知识普及。

与中国营养学会联合，请资深营养师在指定小区地点开展营养讲座。

伊利奥运健康大使将作为“伊利特聘营养师”进小区，带大家运动，并宣传营养吸收主要性。

“营养舒化操”小区普及

支持奥运，牛奶兑换行动：凭任一空牛奶包装，既可兑换一盒营养舒化奶。每日定量，兑完既止。;结束后，我们能收获什么？;舒化好体质时代！