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●2024年中国健康家电消费及趋势研究报告—摘要
报告摘要
•健康家电既包括核心功能为个护和环境清洁、健康属性明显的家电,如洗地机、净水器、空气净化器、洗碗机等,还包括在基础功能上叠加健
康功能的家电,如搭载空气净化功能的新风空调、具有除菌抑菌功能的洗衣机等,其核心价值在于提升空气、水、饮食等外部环境的安全特征
以及实现有效的个人健康护理。在整体处于波动中复苏的家电大盘中,健康家电呈现高增长态势,体现出我国消费者对健康家电的偏好,健康
家电已成为我国家电消费新趋势和生活新风尚。
›政策、消费意识、技术升级等成为健康家电市场扩容的重要驱动。1)政策引导。一方面,国家和地方政府出台系列政策引导家电产业发展,鼓
励家电企业围绕消费者健康需求,升级家电产品并实现技术创新,另一方面通过财政补贴引导消费者积极“以旧换新”,释放其对绿色智能家
电的需求。2)消费端偏好。消费者健康意识的强化使得具有健康特征的家电产品备受市场关注,而人均可支配收入的增长又为消费者购买健康
家电产品提供必要条件。3)技术升级。健康家电技术升级主要来自AI、物联网等底层技术革新和家电产业科技研发的双向驱动。一方面,随着
我国家电市场增速放缓,市场正逐步由增量竞争迈向存量竞争时代。面对渐趋激烈的存量竞争,针对消费者健康需求进行产品升级和存量换新
,成为各大家电企业科技研发的重要方向,其中不乏以松下为典型的海外头部集团的身影,也包括国内头部老牌家电企业和新锐家电品牌。另
一方面,人工智能、大数据、物联网、5G等技术间的融合发展,成为健康家电功能实现与升级的底层基础。其中,人工智能的革新及其创新应
用作用最为明显,特别是大模型、人机交互、自然语言识别等技术与健康家电的深度融合,正重塑着家电健康功能的实现路径,打开家电与用
户互动的新入口。
›为更好了解消费者对健康家电的需求与偏好,36氪研究院通过对3,000余名用户进行调研,实际回收有效问卷1,200份*,深度洞察其家电使用
痛点、健康功能期待、健康家电认知与购买渠道等信息。数据表明,健康家电使用过程中仍然存在诸多痛点,消费者期待通过科技升级,解决
应用痛点,更好地发挥家电在健康陪伴和辅助健康决策中的作用。部分家电企业已经开展针对健康功能升级与优化的技术研发,其中松下作为
全球龙头家电集团之一,聚焦纳诺怡TM水离子科技——新一代弱酸性健康离子技术研发,持续优化深层除菌、抑制过敏原、去除异味、洁净空
气、滋润保湿等效果,以健康黑科技实现健康功能,为消费者创造更为洁净与舒适的健康生活空间。36氪研究院
36KRRESEARCH
›*注:1,200份有效问卷的筛选标准为,曾经购买或有意向购买健康家电的用户
健康家电:面向未来的家电形态消费期待:科技为健康环境保驾护航
目录0102
l健康家电市场概览l用户画像
l健康家电特征与价值l消费行为
l健康家电发展驱动l消费需求
健康科技:除菌抑菌与绿色安全的双向融合理想家电画像:全面健康管家
0304
cl消费者健康科技需求l消费端趋势
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l主流除菌抑菌科技l供给端趋势
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l纳诺怡TM及应用价值
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