《视觉营销设计》 课件 模块六：品牌广告视觉营销设计.pptx

视觉营销设计

模块六品牌与广告视觉营销设计

目录CONTENTS品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略01品牌广告创意基本要求与创意方法02品牌广告视觉营销设计03

01品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略

80%树立品牌形象60%扩大品牌知名度30%提高品牌市场占有率品牌广告基础认知品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略

从视觉呈现的角度对广告内容及内容呈现方式进行规划打造出令人印象深刻的品牌形象品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略

步骤一：明确品牌广告的类型内容策划展现途径制作成本效果转化重点是明确此次品牌广告到底是平面广告还是品牌宣传片品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略

步骤二：确定广告策划的具体目标比如一个品牌广告的设计目标为提高品牌曝光度、产品热卖这个就不是一个具体的目标品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略

步骤三：策划广告内容构成元素色调表现手法风格构图方式围绕广告目标，同时与品牌核心内容紧密联系品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略

品牌广告视觉营销策划的基本出发点品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略

1.打造焦点，吸引注意力独特的形状醒目的色彩对称性和非对称性外观打破常规的行为品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略

2.激发兴趣，唤起记忆点“觉”的关键是唤醒记忆点触动受众的情绪，唤醒他们的记忆点想到广告中的产品品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略

3.文化传播，营造好感度物质需求情感需求社交需求审美需求品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略

品牌广告视觉营销策划的核心策略品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略

1.根据品牌调性来策划广告内容品牌广告中的所有视觉展示都要符合品牌的战略规划，并在品牌调性范围内做合理的策划设计品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略

2.广告内容要进行统一的视觉呈现规划网络广告22%交通广告50%电视广告38%广告投放渠道室外广告60%纸媒广告40%品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略

3.广告内容的视觉呈现要赋有美学价值注重美学价值广告画面内元素的排列组合色彩风格设计都要有相应的审美价值品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略

02品牌广告创意基本要求与创意方法

品牌广告创意的基本要求品牌广告创意基本要求与创意方法

要求一：讲究实效性落地性01理解性02相关性03广告创意的实效性品牌广告创意基本要求与创意方法

要求二：讲究传承性在进行品牌广告创意过程中，不能泯灭品牌已积累的客户价值将全新创意附加在品牌之上品牌广告创意基本要求与创意方法

要求三：讲究原创性原创性是一个广告能够脱颖而出，获得成功的关键因素，也是最高水准的创意品牌广告创意基本要求与创意方法

要求四：讲究共鸣性消费者通过品牌广告创意传递出的信息产生思想、情感等方面的认同感品牌广告创意基本要求与创意方法

要求五：讲究震撼性一是通过宏大的、震撼的、与众不同的场面，营造视觉冲击力二是通过巧妙的构思、细腻的情感挖掘，使广告具有震撼心灵的力量品牌广告创意基本要求与创意方法

品牌广告创意方法品牌广告创意基本要求与创意方法

方法一：巧用比喻通过比喻将品牌广告宣传的产品品质，以生动通俗的方式展现出来以此物喻彼物品牌广告创意基本要求与创意方法

方法二：巧用夸张宣传的商品01特质03服务的品质02特性04进行明显的夸大，以加深消费者的认知品牌广告创意基本要求与创意方法

方法三：巧用拟人品牌广告创意基本要求与创意方法

方法四：巧用联想在性质上，或特点上相反的事物之间产生联想逻辑上有因果联系而产生联想时间或空间上接近的事物之间产生联想因为形状，或内容上相似而产生联想品牌广告创意基本要求与创意方法

方法五：设置悬念以悬疑的手法，或猜谜的方式调动和刺激受众使受众在心理作用的驱使下达到释疑、寻根究底的效果品牌广告创意基本要求与创意方法

方法六：巧用象征5%55%30%10%能使抽象的概念具体化、形象化创设一种艺术境界，引人联想将复杂深刻的事理浅显化地呈现出来提升品牌广告的艺术感染力与审美价值品牌广告创意基本要求与创意方法

03品牌广告视觉营销设计

品牌广告导向方式品牌广告视觉营销设计

方式一：消费者利益导向方式使用价值审美价值情绪价值抓住商品能为消费者带去的利益，就更容易在广告宣传中取得消费者认可品牌广告视觉营销设计

方式二：名人效应导向方式明星本身自带光环有强大的流量基础邀请明星作为企业代言人为企业、品牌背书品牌广告视觉营销设计

方式三：贴近生活的导向方式将品牌广告的内容设计得贴近消费者的日常生活营造一种平实、亲切、日常的生活气息品牌广告视觉营销设计

方式四：情感导向方式让品牌与消费者之间建立起紧密的情感联结进而获得对品牌的认可品牌广告视觉营销设计

人们的生活方式、消费理念都在不断变化新材料、新技术都为产品增加了新的卖