市场营销学试题及其答案 .pdf

《市场营销学》试卷

考生注意：

1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；

2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题

纸上；

3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；

4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。

班级：学号：姓名：

题号一二三四五六七八总分

得分

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合

适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12

分。）

1、职能研究法属于_________的范畴。

A．传统研究法B．管理研究法

C．历史研究法D．系统研究法

2、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的

_________经营单位。

A．最大B．最小

C．一般D．盈利

3、对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用

策略。

A．广告B．公共关系

C．推式D．拉式

4、由于服务是无形的，_________是对服务水平和服务质量

的可见性展示。

A．服务本身B．价格

C．分销商D．促销

5、一般说来，消费者经由_________获得的信息最多。

A．公共来源B．个人来源

C．经验来源D．商业来源

6、对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求

的策略称为_________。

A．产品延伸策略B．产品适应策略

C．产品扩展策略D．产品变动策略

7、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的

数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结

果以及它们变动的规律，这是属于_________。

A．探测性调研B．描述性调研

C．因果关系调研D．定期性调研

8、市场定位是_________在细分市场的位置。

A．塑造一家企业B．塑造一种产品

C．确定目标市场D．分析竞争对手

9、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么

产品来满足_________的需要。

A．消费者B．顾客

C．社会D．目标市场

10、顾客购买商品的实质是购买某种_________。

A．特征