万科七贤郡“毛坯不幸福”推广纪事.ppt

闪电战：轻快准狠

良渚文化村七贤郡“毛坯不幸福”传播纪事

杭州公司营销管理中心

2013.6.27;一、推广背景;推广背景;1.制造产品价值差异化认知;推广节奏;二、“毛坯不幸福”概念诞生;“毛坯不幸福”概念诞生;在确定了策略方向之后，

我们该怎样有效推广毛坯不幸福？

“轻”“快”“准”“狠”

四个根本原侧，成就闪电战;二、推广策略;狠开战;引发“狠”话题，引发群众吐槽争议;转化概念，展现装修成品优势;细说产品优势，结合三好品质准确传播;解读万科产品设计理念

阐述装修成品设计理念的诞生及设计初衷，延伸万科为极致人居打造“好房子、好邻居、好效劳”的追求，生化品牌好感度。;新浪微博共有40余位意见领袖原发微“毛坯不幸福”系列新闻，

其中媒体近百家，个人认证用户数十家，

微博累积阅读量超过6700000万，累计转发传播超过40000屡次。;四、全媒体传播;轻推广;;新浪微博

原发主贴转发5335次

评论452次

阅读量4850863次;新浪微博

原发主贴转发2628次

评论86次

阅读量538382次;全媒体传播/自媒体;在此次“毛坯不幸福”系列长图稿推广中，首次试水人人网，在人人小站新平台上同步传播，积极开辟传播平台领域。;快传播;优质全国及本地论坛对内容维护;本地媒体对七贤郡“毛培不幸福”新闻进行新闻报道，实现了新闻话题的初步导；

全城公交风神榜上发布户外广告120块，增加覆盖区域。

;五、传播效果反响;群众回复评论传播效果展示;业内回复评论传播效果展示;各界意见领袖转发情况;六、推广结语;通过“毛坯不幸福”系列创意稿传播，以较小的传播，获得了媒介报道和网络传播；

成功聚焦群众注意力，让成品装修vs毛坯房成为话题热点，精准实现了预期传播目标，为工程的后期营销创造了非常好的舆论条件；

后期通过创意稿充分植入、诠释了万科【三好住宅】核心价值，实现了营销传播目标。;END