比亚迪电子比亚迪电子品牌竞争战略问题分析开题报告 .pdfVIP

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论文（设计）

基于SWOT分析法的比亚迪电子品牌竞争战略分析

题目

指导教师姓名及

拟完成时间年月日

职称

题目类型

□理论研究口应用研究口设计开发口其他

命题来源□教师命题口学生自主命题口教师科研课题

是否在实验、实习、工程实践和社会调查等社会实践中完成口是口否

1研究背景及研究意义

1.1研究背景

近几年来，比亚迪电子品牌的成功已经成为业界的一个经典模范，从最初的小作坊，一步步走到今天，

成为家喻户晓的大公司。比亚迪电子品牌知名度不断提高，影响力在不断扩大，品牌形象获得消费者的认可，

极大提升了品牌价值。品牌资产价值不仅能为品牌创立者带来财富，凝聚起企业核心力量，促进企业快速发

展，也能为消费者带来利益，为地区、国家综合实力的提升添砖加瓦，因此企业和国家都应该重视品牌的建

设，提高品牌竞争力。

1.2研究意义

近几年虽然国产的品牌有所发展，但总体上品牌意识不强，多数不具有独特性，产品质量和服务良莠不

齐，缺乏强有力的竞争力，市场份额不断遭到进口品牌产品的挤压，并且国际化进程中也很容易他国的政治、

经济的影响，要想使得企业在发展中不受制于人，企业就必须要树立品牌意识，坚持品牌战略；借助品牌形

象，加大品牌营销力度，扩大品牌影响力；本文分析比亚迪电子的品牌竞争力，以便提高比亚迪电子品牌综合

实力，构建品牌竞争力，在发展中不被轻易打垮。

本文希望通过结合分析比亚迪电子品牌的发展战略和品牌核心竞争力，同时针对比亚迪电子发展现状，

挖掘目前品牌建设存在的问题和威胁，并据此提出关于品牌建设的对策性建议，提出比亚迪电子如何打造品

牌、维护品牌生存的战略措施，可以丰富品牌竞争力的相关研究，同时本文提出的措施对其他企业的品牌和可

持续发展具有一定的借鉴意义。

2文献综述

2.1国外研究现状

国外关于品牌的研究比较早，最早可以可以追溯到迈克尔波特，进入到21世纪后，相关的研究变得多了

起来。列维特(2009)认为，全球市场正迅速呈现同质化趋势。他认为由于每个国家的文化、经济以及社会环境

之间有所差别，甚至有的差别很大，这些因素将会影响到产品品牌的市场销路与市场化的发展，而不同国家或

者地区对同一品牌的标准和要求也不尽相同，因而标准化并非对每个国家都有效果。

齐尔士则认为，在品牌全球化过程中，要运用全球化的整体思维，针对不同地区的国际市场环境,

(2012)

则运用个性化的概念与创新意识进行相应的产品品牌的研发及市场拓展,而同一款产品的品牌名称可以在不

同的市场中进行适当的更改，以适应当地的经济与文化特色,这也才能更好的打入品牌全球化市场。

2.2国内研究现状

随着全球化经济格局的深入布局与发展，国际间的企业也实现了互通有无的发展状态，企业品牌全球化

的发展战略进一步得到了广大学者的关注，关于企业全球化发展的文献越来越多。品牌全球化作为企业全球化

发展的焦点，吸引了越来越多学者的关注，国内理论界掀起了品牌全球化的研究热潮。

张春情分析比亚迪电子企业自主品牌竞争力构建，主张将比亚迪电子产品品牌的核心优势进行标

(2017)

准化，即“核心因素”的统一化与标准化；而对比亚迪电子次级的产品品牌的影响因素则可以根据不同市场进

行不同的调整。

刘少君分析比亚迪电子的品牌竞争力，探讨和研究了比亚迪电子品牌和用户之间的的美系，尤