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保健品市场调查报告

保健品市场调查报告1

中国保健食品德业目前正处在复苏阶段，这个态势在的一年里临时不会有突破性转变。但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战；在保健品生产企业资本运作中，各企业寻找着的生存方式，更有为数不少的企业在境外市场查找的空间。

目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家保健品生产企业中，其中总投资在1亿元以上的大型企业只占%；投资额在5000万元到1亿元的企业占38%；投资额在100万元到5000万元之间的企业占%；投资额在10万元到100万元之间的”企业占到%；投资缺乏10万元的企业占%。

20 年中国医药保健品进出口总额到达亿美元，同比增长%。尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场患病诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业的努力，出口额到达亿美元，同比增长%，多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。其中，中药类出口亿美元，西药类出口亿美元，医疗器械类出口亿美元。进口增速略有下降，进口额到达亿美元，增长%，增速同比下降个百分点。其中，中药类进口亿美元，西药类进口亿美元，医疗器械类进口亿美元。医药保健品出口增幅

高于进口增幅个百分点，顺差亿美元。20年中国医药工业总产值约为4000亿元人民币，外贸出口奉献值已占到%。

20年的医药保健品市场扩张将更加明显。医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规进展，逐步向规模化、集约化进展，提高市场占有率、掌握力和经济效益。企业只有向标准化、规模化转变才是一条最好的躲避风险之道。这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的一个重要缘由。

20年中国医药保健品的出口增速将保持在20%以上，进口将保持在15%左右。

20年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。国际医药市场对中国医药保健品需求的增长，国内医药产业进展水平的进一步提高，政策环境的进一步改善，都将给医药保健品对外贸易带来较好的进展机遇。同时，由于人民币持续走强，原料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压，出口也将面临严峻挑战。保健品市场调查报告2

日前，联盟中国公布了保健品消费行为调查活动的分析报告。通过报告对保健品德业的消费领域、消费群体、消费需求等消费者行为特征数据的公布，表达出保健品德业将来进展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出以及

保健品成日常消费四大趋势。

9月20日，由中国保健协会、联盟中国、安康时报以及国内

36家重点闻网站联合主办的“您了解如何选择保健品吗”大型保健品消费行为调查活动正式启动，截止到20 年10月20日活动圆满落幕，引起了社会各界的广泛关注，吸引了众多消费者的乐观参与，参与人数高达284850人次。从参与调查的人群来看，有%的男性参与了活动，而仅有%的女性参与了该调查，事实上，随着男性群体对保健品市场越来越高的关注度，其行为对保健品消费市场也有着重要的影响。

同时，调查数据还显示，%的消费者表示可以尝试免费的安康专题学问讲座，了解如何选择保健品等方面的学问。%的消费者表示很需要类似的学问讲座，格外欢送。可以看出，95%以上的消费者对安康学问讲座表示可以承受，这说明随着生活压力的不断加大，越来越多的人更留意自身的保健，其也需要切实的效劳来提高其自身的保健认知水平。

中国保健协会秘书长徐华峰向记者表示，保健品市场在近几年的进展期间，经过高潮阶段以及调整期的过渡，整个行业正在快速的进展变化。保健品市场的消费群正在呈多元化进展，中青年的男性群体已渐渐进入保健品的消费市常随着人们消费水平的不断提升，以及保健行业的飞速进展，在将来市场上消费群体必

将呈现多元化的进展趋势。同时，随着群众对安康学问以及保健品的常识的需求度增加。单一的广告营销将渐渐不能满足消费者的需求程度，类似安康学问讲座等的营销模式的创与进展则是保健行业进展的另一必定趋势。

业内人士同时强调，随着生活水平的提高，我国城市居民的保健意识正在逐步提升，必定会使群众越来越关注自身安康。群众对保健品的需求在将来会有更加快速的增长。并且随着群众对保健品的认可度的提升，保健品将逐步进展成为消费者的`日常保健品，走进消费者每天的生活中，保健品将呈日常消费的趋势进展。

此外，从目前消费者的主要购置渠道来看，%的消费者购置保健品的地点是大型药店，到商场超市专柜购置的占到%，而选择厂家专卖店购置的消费者占%。从数据不难看出，消费者主要选择大型药店和商场超市专柜购置保健品是看重其销售保健品的专业性，消费者信任有保障的消费地点。而固定、