企业广告策划方案.docx

企业广告策划方案主要包括：啤酒公司、健力宝公司、马术俱乐部、美宝莲公司、连锁超市、咖啡公司、电器公司、橄榄油公司、药品公司、服装公司、电台广告策划方案，还包括企业形象、企业招商广告策划方案以及广告策划方案样本等。

广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，

包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。

一、广告策划的必然性：

1、广告策划是商品经济发展的要求

2、广告策划是广告竞争的必然产物

3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容

4、广告策划是世界经济全球化的要求二、广告策划的意义：

(1)通过广告策划保证广告活动的目标性。(2)通过广告策划保证广告活动的计划性。(3)通过广告策划保证广告活动的创造性。(4)通过广告策划保证广告工作的连续性。(5)通过广告策划以取得最佳的广告效果。

三、现代广告策划的特征：

1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。

2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

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