网络经济学重点.pdfVIP

第一章导论

一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态

二、掌握：网络经济学的特点

三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析

第二章网络外部性

一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响

1.什么是网络外部性？

当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网

络外部性。

2.网络外部性有哪些类型？

1)直接网络外部性和间接网络外部性

2)正的网络外部性和负的网络外部性

3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响

1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜

2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就

越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。

二、掌握

1、协同价值；

2、网络外部性的定义和分类；

3、需求曲线的新变化；

4、需求方规模经济

第三章网络产品和数字产品

一、了解

1、网络产品

2、数字产品的定义和分类

1.什么是数字产品？

网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

2.数字产品有哪些类型？

1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:

①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。

②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证

券等）

③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚

拟图书馆、数字博物馆等.

2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:

①产品的传输模式

②运行性使用

③产品的时效性

④同一产品需求的数量和使用的频繁程度

3、数字产品的特点，数字产品的经济学特性?

数字产品有哪些特性？

1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性

2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性

3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补

③内容产品的长尾市场

二、重点掌握：数字产品定义、分类、特点和经济学特性

第四章网络市场的运行规律

一、了解

网络经济的自增强机制——正反馈：正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太

效应”。即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累

积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃，输家出局”的局面。

网络市场的结构特征

网络经济的市场结构度量

网络市场的运行定律

二、重点掌握

1、网络经济是否呈现出和传统经济不同的运行规律？

2、网络外部性对网络经济的运行究竟产生了什么影响？

第五章网络经济下厂商的策略行为

一、了解

1、产品差异化与定价策略

2、战略锁定策略

3、构建进入壁垒的竞争策略

4、标准竞争与兼容策略

二、重点掌握

标准竞争策略、买卖双方的锁定策略以及定价策略

第六章市场失灵

一、了解

市场势力的效率分析

数字产品的公共性问题

网络经济中的信息不完全

数字鸿沟

二、重点掌握

网络经济中的市场失灵和数字鸿沟的影响因子

第七章网络经济环境下的政府职能

一、了解

1、网络经济环境下的Internet基础设施

2、普遍服务政策

3、知识产权保护政策

4、网络经济环境下的政府宏观调控电子政府的建设

二、重点掌握

1.Internet基础设施存在的主要问题及定价策略，普遍服务政策的困境及解决思路

一、名词解释

1、外部性：当一个市场参与者的行为影响到了其他人或公共的利益，而行为人却没有因该

行为作出赔偿或得到补偿的时候，就产生了外部性。

2、网络效应：网络所具有的随用户数量增多而价值提高的特性叫做网络效应。

3、路径依赖：即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过

程中的一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置

产生重要而不可逆转的影响。

4、锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另

一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态后就很难退