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浅析影响广告设计发展的因素

华中师范大学夏冰

摘要广告设计的主要任务是将特定的广告主题通过视觉形象传达给

读者，它应准确地传达宣传思想和理念，以富有吸引人的艺术魅力，使

人们信服地接受宣传。随着艺术、文化、传媒、受众需求等方方面面的

不断变化，广告设计的发展可谓日新月异，本文就推动其发展的四大方

面来分别做一些探讨，以更多的了解影响广告设计发展的因素，并对广

告设计的未来加以展望。

关键字广告设计艺术文化传媒受众需求

设计就是设想、运筹、计划与预算，它是人类为实现某种特定目的

而进行的创造性活动，其终极目的就是改善人的环境、工具以及人自

身。[1]而广告设计的主要任务是将特定的广告主题通过视觉形象传达

给读者，它应准确地传达宣传思想和理念，以富有吸引人的艺术魅力，

使人们信服地接受宣传。它具有传达信息，塑造形象，诱导说服和刺激

需求的机能。

广告设计的多重特性：（1）艺术特性，设计被视为艺术活动，使

艺术生产的一个方面，设计对美的追求决定了设计中必然的艺术含量；

（2）科技特性，设计总是生产技术发展的影响，广告设计是科学技术

商品化的载体。科学技术是一种资源，但是人类要享受这一巨大资源还

需要某种载体来对这种资源进行宣传，这种载体就是广告设计；（3）

经济特性，广告设计是广告设计师创造商品高附加价值的方法。

本文从广告设计的这几个特性出发，分别探究艺术、文化、传媒、受

众需求等方面的变化推动着广告设计的不断发展。

一，艺术对广告设计的影响

广告设计师一门特殊的艺术，具有实用价值，甚至是商品化的，但是

在实现这些价值的过程中，不断渗透着艺术，正是因为艺术，才使得那

些诉求、那些情思一点点渗透到受众心中，使其倾心于某个品牌。

从古到今，设计的艺术追求都在设计品中体现出来的。随着历史发

展和社会进步，创造纯精神产品的艺术逐渐从物质生产中分离出来。当

设计解决了物质技术产品的技术课题与使用功能，艺术便成为它永无止

境的追求。在今天，设计不仅以科学技术为创作手段，还以科学技术为

制作基础，然而这并没有损害设计的艺术特性，反而使得现代设计具有

了科技含量很高的现代艺术特性，这就为艺术拓展了大片的广阔天地。

广告设计作为一种特殊的艺术，在有限的时空里，需要在受众中引起一

种特别的感受，产生某种情思、某种体验、某种联想，使受众对商

品“一见倾心”、过目难忘、久久回味，并最终产生一种购买该商品的

倾向，或是对该品牌产生一种由衷的好感。

二，文化对广告设计的影响

文化是人类社会组成的主要因素，文化来源于这个社会，又反作用

于这个社会。它随着社会的发展而发展，并与此同时深刻的影响着社会

中方方面面，包括人们的世界现、人生观、价值观等观念，进而影响人

们的风俗习惯、宗教信仰和生活行为等。所以说文化对人类社会的影响

是深远又深刻的，而广告作为社会发展中的产物一样要受到文化的影响

和约束。

广告作为文化的一种形态和现象，与文化有着密不可分的联系。广

告通过各种形式，各种类别传播各种文化知识、道德观念、消费观念、

风俗习惯等。广告的功能就是推销产品、服务和观念。广告在设计和推

广上都会有意识的利用各种文化因素，以此来提高广告的劝说力和推销

效果。而广告受众也会利用文化因素在接受广告信息过程中对广告信息

做出评判和反映。[3]

广告既受到文化的制约，反映所在的文化的一些特点，又是一种文

化性创造，它以自己独特的方式作用于一定的文化中，影响人们的思

想、感情和行为，进而去推动社会文化的发展和变化。不同国家和民族

的文化是有差异的，每种文化对各自的群体都有着深刻的影响和制约。

生活在同一种文化的人们会有着相同的文化心理，然后反映在感知、思

想、行为等方面。[3]中西方文化是两种完全不同的文化体系，有着不

同的文化特征。两种文化之间的差异体现在方方面面。而经济全球化是

世界经济势不可挡的发展趋势。广告作为经济与文化的混合物也成为了

全球化的产业。

三，传播媒介的发展

每一个广告设计作品都与媒材有着密不可分的联系。媒材在一定程

度决定着广告设计的发展进程，或者说，广告设计的发展史可以间接理

解为广告媒材的发展史。在广告产生的最初时期，口头叫卖是最原始也

是最常见的广告形式，所为的广告设计便是怎么叫，叫什么了。后来商

家开始借助身边的事物作为工具，音响等参与进了广告设计中。随后纸

张、布匹的繁盛使得广告设计由声音转为书面的形式，旗帜、招牌等