浅谈南京易赛达汽配品牌推广策略.docVIP

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南京信息职业技术学院

毕业设计论文

作者王成浩学号61631P36

系部信息服务学院

专业市场营销

题目浅谈南京易赛达汽配品牌推广策略

指导教师陈钰

评阅教师陈钰

完成时间：2019年05月01日

毕业设计(论文)中文摘要

浅谈南京易赛达汽配品牌推广策略

摘要：本文简要介绍了南京易赛达汽配贸易有限公司埃克塞德品牌的发展现状，对市场推广的方式，市场推广的理论的实践和汽配行业线下门店定位研究进行了回顾，对南京蓄电池行业市场，消费者情况和竞争对手情况进行了分析，剖析了易赛达公司的品牌推广的策略，找出了产品种类繁多、追求单个利润、分销渠道单一和缺乏宣传方式等问题，提出加强销售人员培训、降低单个利润、合理规划销售渠道和多形式推广等，对易赛达公司的改进建议。

关键词：品牌推广汽配行业市场开拓汽车蓄电池

毕业设计(论文)外文摘要

Title:OnthepromotionstrategyofnanjingYisaidaautopartsbrand

Abstract:ThispaperbrieflyintroducesthedevelopmentstatusofEXIDEbrandinNanjingYisaidaAutoPartsTradingCo.,Ltd.Itreviewsthemarketingmethods,thetheoryandpracticeofmarketingpromotionandthepositioningresearchofoff-linestoresinautopartsindustry.Italsoanalysesthemarket,consumersandcompetitorsofNanjingbatteryindustry,andanalysesthebrandpromotionstrategiesofYisaidaCo.Theproblemsofvariousproducts,pursuingsingleprofit,singledistributionchannelandlackofpropagandamethodswerefoundout.Somesuggestionswereputforwardtoimprovethecompany,suchasstrengtheningthetrainingofsalesmen,reducingsingleprofit,rationalplanningofsaleschannelsandmulti-formpromotion.

keywords:BrandpromotionAutopartsindustryMarketdevelopmentAutomobilebattery

目录

TOC\o1-3\h\z\u1引言 5

2南京汽车蓄电池行业市场分析 5

2.1南京市汽车蓄电池行业需求量分析 6

2.2南京区域消费者分析 7

2.3南京区域竞争对手分析 8

3埃克塞德品牌营销现状分析 9

3.1埃克塞德品牌概述 9

3.2易赛达公司埃克塞德品牌南京区域推广策略分析 9

3.2.1埃克塞德品牌产品策略分析 9

3.2.2埃克塞德品牌价格策略分析 10

3.2.3埃克塞德品牌渠道策略分析 10

3.2.4埃克塞德品牌促销策略分析 11

4埃克塞德品牌南京区域品牌推广存在的问题 11

4.1产品种类繁多消费者难以分辨 11

4.2过分追求单个电池利润 11

4.3分销渠道尚未开放 12

4.4缺乏有效的宣传方式 12

5易赛达公司营销推广改善对策 12

5.1销售帮客户选择合适的产品 12

5.2牺牲利润提高旧电池回收价 13

5.3合理规划自身销售渠道 14

5.4增加多形式的推广宣传 14

结论 15

致谢 15

参考文献 16

1引言

随着信息技术的快速发展，网络营销方