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亚文化与广告

亚文化是文化的细分和组成部分。其中若干个社会成员因民族、

职业、地域等方面具有某些共同特性，而组成一定的社会群体或集团。

同属一个群体或集团的社会成员往往具有共同的价值观念、生活习俗

和态度倾向，从而构成该社会群体特有的亚文化。亚文化与文化既有

一致或共同之处，又有自身的特殊性。就总体而言，亚文化在形成基

础和历史积淀上与所属社会文化一脉相承，但在具体内容和表现形式

上却因种种构成因素的差异而呈现出明显的独特性。

通常可以按民族、宗教信仰、地区、年龄、性别、等因素将消费

者划分为不同的亚文化群，各个亚文化群的消费特征也不相同。

（1）民族亚文化群：各个民族在长期生存和繁衍的过程中，都逐

步形成了本民族独有的、稳定的亚文化，并在生活方式、消费习俗和

崇尚禁忌中得到强烈体现，从而形成该民族特有的消费行为。

（2）宗教亚文化群：在少数民族聚居地区，有很多节日是与宗教

信仰有关的，这些宗教信仰一旦被后人继承下来，就会逐渐形成一种

模式，一直影响着人们的消费行为。

（3）地区亚文化：不同地区的自然条件和气候以及传统的消费文

化，都会影响人们的性格、审美观、生活方式和消费习惯。

（4）性别亚文化：男女性别不同，也形成了相应的男性亚文化群

和女性亚文化群。两大亚文化群的消费者在消费兴趣偏好、审美标准、

购买方式、购买习惯等方面都有很大的不同。

就地区亚文化的消费进行分析：

例如康师傅面在针对全中国不同地区研发的不同产品。

①面对西北地区推出了“油泼辣子”“酸香世家”等种类的方便

面。

因为西北美食具有酸香特色，源远流长的酿醋历史，粗在人们

日常饮食中扮演者不可缺少的作用。同

时“油泼辣子”也是地方一大特色。

②在面对东北地区时，推出了“东北炖”。

由于东北地区其菜系有着不一样的豪放特色，当地特色是吃煮炖。

③在江南销售时，又推出了“江南美食”。

针对江南地区的“鱼米之乡”，其饮食精致典雅、细腻，推出了符

合其饮食习惯、价值观念的一款方便面。