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2017年中国跨境电商市场发展分析报告

目录

TOC\o1-3\h\z\u第一节出口B2C电商快速增长，全球红利呈现差异化 6

一、出口电商复合增速30%，B2C占比逐步提升 6

二、行业格局分散，品类相对集中，区域扩张红利仍在 7

第二节跨境电商渠道分化：自有网站旺季更旺 14

第三节跨境电商平台各有千秋：Amazon稳健增长，Wish后起之秀 16

一、ebay平台模式起家，购物体验弱化致增速放缓 16

二、Amazon注重用户体验为，物流体系成核心竞争力 19

四、Wish-千人千面，技术优先 25

五、四大平台，三种模式 26

第四节出口大卖家：环球易购、赛维网、傲基电商、爱淘城、有棵树 28

一、环球易购：借助资本快速增长 29

二、傲基电商：3C品类为主，优势区域持续发力 32

三、爱淘城：专注单品类的典范 35

四、有棵树：进出口业务体系完善 37

第五节模式解析：产品、物流、流量三维度对比 44

第六节行业趋势 48

图表目录

TOC\h\z\c图表图表1：2014年出口电商规模约3万亿 6

图表2：出口电商仍以B2B为主，B2C占比逐步提升 6

图表3：2014年出口B2C电商规模约3000亿 7

图表4：2013年跨境电商品类占比 8

图表5：2015年用户跨境购买品类调查 9

图表6：各国网购网民购物渠道占比（仅境内购VS境内跨境VS仅跨境） 10

图表7：2013代表国家跨境网购消费金额 12

图表8：各国跨境电商使用终端占比 12

图表9：跨境购物使用代运服务的流程 13

图表10：各国跨境电商消费者退回率及代运率对比 13

图表11：各渠道同店增速：自有网站旺季更旺 14

图表12：2014年中国电商市场份额 15

图表13：2014年美国电商市场份额 15

图表14：eBay活跃用户持续增长 16

图表15：eBayGMV达到800亿美金量级 17

图表16：2009年ebay一口价销售额GMV超过拍卖模式 18

图表17：ebay汽车板块维持较高增速，一口价、拍卖模式增速下滑明显 18

图表18：Amazon平台内使用FBA的GMV占比约35%，同店增长25% 19

图表19：亚马逊仓储在美国分布 20

图表20：Amazon活跃账户数目上升平稳 21

图表21：Amazon仓储面积逐年上升 21

图表22：速卖通营收占比逐年上升 22

图表23：速卖通GMV增速上升至54.2% 22

图表24：Wish发展历程 25

图表25：环球易购15年收入超过37亿，复合增速超过150% 29

图表26：收入规模与注册用户规模匹配增长 30

图表27：品类分布：服装占比逐步提升 30

图表28：品类分布：服装为主 31

图表29：销售国家分布：欧洲为优势区域 31

图表30：自有网站占比高，用户达200万 32

图表31：品类以3C为主，占比为71.52% 33

图表32：爱淘城运营模式 36

图表33：爱淘城3Q15营收1.1亿元，同比增长21% 36

图表34：3Q2015爱淘城产品品类销售占比 37

图表35：有棵树公司结构 39

图表36：有棵树出口业务基于国内仓库发货流程 40

图表37：有棵树出口业务基于海外仓库发货流程 40

图表38：有棵树进口业务流程 41

图表39：第三方平台网店数量分布，ebay网点有49家 41

图表40：有棵树电子产品占比35.5%，奶粉保健品22.8% 42

图表41：有棵树以出口销售为主，营收占比80% 42

图表42：有棵树美洲、欧洲、国内为主要市场 43

图表43：有棵树第三方平台销售额占比 43

图表44：出口电商业务流程 44

图表45：各公司过去两年经营指标平均值 46

图表46：各公司渠道销售占比 47

图表47：出口电商未来八大趋势 49

表格目录

TOC\h\z\c表格表格1：全球各地区网购渗透率对比 9

表格2：各区域网购渠道分布：各大洲内等权平均（单位：%） 10

表格3：2015年全球跨境电商品类渗透率 11

表格4：速卖通GMV及扣点率变化 23

表格5：速卖通2013年十大交