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电商直播平台的营销策略研究——以淘宝直播平台为例

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摘要

随着互联网的快速发展，直播也随之崛起，成为新兴的娱乐模式。它快速地从个人秀和游戏渗入到人们生活当中去。各大直播平台也越来越意识到只有运用好直播，才能更好地传播自己的产品，但是直播中的炒作夸大其词、内容单一乏味没有创意、不公平竞争等问题也限制着直播在营销道路上的发展。

本文将会介绍直播的定义、发展历程，并用议程设置理论分析电商直播平台的出现内容低质、商品质量和主播的吸引力转化力等问题。除此之外，还将研究议程设置理论下淘宝直播平台的营销策略的优势，并总结部分研究问题的解决方法以及阐述论文的不足之处。

关键词：电商直播平台