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松原职业技术学院经济管理系
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12-
松原职业技术学院经济管理系
市场营销专业人才培养方案
专业名称：市场营销
专业代码：620401
层次：高职高专
基本学制：三年
二零一零年四月
市场营销专业人才培养方案
专业简介
市场营销专业隶属于经济管理系，本专业以科学发展观和建构主义教学思想为指导，通过“校企合作、工学结合”的人才培养模式实现学生的真正就业，培养能够适应松原区域经济发展营销类企业需求的职业人才；培养能熟练掌握市场营销基本业务流程，能较好的运用所学的理论和专业知识、技能，具备合格能力、技巧的，面向国内国际市场、适应国内国际竞争的基层管理人才。
二、招生对象与学制
招生对象：应届高中毕业生
学制：三年
三、培养目标
（一）、专业培养目标
市场营销专业人才培养目标的核心在于培养市场亟需的应用型、操作型中基层技术实用人才。学生应掌握现代市场营销第一线所必需的知识、技术和能力，既具有本专业必备的基础理论知识和营销专业知识，又能重点掌握从事各类营销业务和实际工作的基本能力和基本技能，具备策划、调研、公关、推销、创新等专业应用能力，同时具有良好的职业道德和敬业精神。
（二）、毕业生就业范围以及就业岗位群
1、就业范围：医药、服装、汽车等工业企业；
家电、百货、食品零售商业企业等。
2、医药、服装、汽车等工业企业岗位群
（1）基层操作员岗位
现场销售人员、销售代表、客户代表、营销策划专员、产品销售员、3
专业拓展能力
●掌握促销管理的基本方法与技巧
●掌握商务谈判的基本理论知识
促销管理、商务谈判
3、素质结构与要求
序号
知识结构
知识要求
课程及教学活动
1
政治素质
●热爱祖国，拥护党的基本路线，懂得马列主义毛泽东思想、邓小平理论基本原理
●具有理论联系实际，实事求是的科学态度
●具有集体主义和社会主义思想
●具有良好的职业道德和敬业创业精神
政治、爱国影片观赏、时事案例解析
2
身心素质
●具备一定的卫生基本常识及体育知识
●具有健全的心理
●具有健康的体魄
●具有吃苦耐劳的精神
●具备良好的艺术审美
军训、拓展游戏与体能训练、大学生心理健康教育、拔河比赛、篮球比赛、经济管理系年度文艺晚会
3
职业素质
●具有本专业技术知识和专业基本技能
●具备从事市场营销各类基层职位的实际工作能力
●具备良好的职业道德与敬业精神
●具备强烈的事业心与责任心
●具有吃苦耐劳、不屈不挠的韧劲
●具备基本的商务礼仪
商务礼仪、微笑之星礼仪大使选拔大赛、市场营销综合能力大赛、苏宁电器综合实训、娃哈哈营销策划主题活动
4
人文素质
●具备良好的学习习惯和审美观
●具有人际协调能力
●良好的沟通艺术
大学生心理健康教育、专业联欢会、书法比赛
七、专业核心课程
1、市场营销学
《市场营销学》是市场营销专业的专业主干课，也是市场营销专业最基本、最综合的思维训练课程。本课程着重研究以消费者需求为中心的企业市场营销动及其规律性，也是一门研究企业如何在激烈的市场竞争求生存、求发展的学科，具有综合性、实践性的特点。本课程的教学任务是：介绍市场营销的知识体系与管理过程；系统讲解市场营销的基本概念、基本原理和基本方法；分析和讨论企业市场营销活动过程中各种营销策略；训练学生分析问题解决问题的能力。
通过本课程学习使学生能够达到：
（1）树立正确的经营思想，具有较强的服务意识，具有诚实守信、团结协作、爱岗敬业、吃苦
耐劳的良好职业道德；
（2）能掌握科学的学习方法和思维方法，学会继续教育和终身学习的方法；
（3）能熟练地进行业务谈判、商品推销、柜台销售、业务结算、物流管理的实际操作，能够胜任工、商业企业的初级销售工作岗位。把学生培养成为适应区域经济发展的高素质技能型人才。
2、市场调研与预测
本门课程是市场营销专业核心课程之一，是企业了解市场和把握市场需求的重要手段，对于市场营销人员来说，熟悉和掌握市场调研与预测的方法和技能是非常必要的。通过本门课程的学习与实训，使学生掌握市场预测与市场调研的含义与类别；实习市场调研的基本组织方式，明确市场调研、市场预测的含义以及相互之间的关系，会运用各种测量技术进行市场测量，并拥有能够运用各种调查方法进行市场调查的能力。全面介绍了市场调查和预测常驻用的基本知识和方法。本门课程主要从培养学生的操作能力和实际工作的要求出发，侧重于分析在企业的经营实践中应用较多的文案法、实验、问卷设计、抽样法等，以及专家法、时间序列分析、因果分析等预测方法。同时，按照市场调查及市场预测实践的整体要求，介绍相关工作的特征、原则、程序等。
3、企业营销策划
本门课程是市场营销专业核心课程之一，是一门复合型的学科，它既是一门科学，也是一门经营艺术。本门课程从营销策划理论、战
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