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余昊华：O2O电影营销模式探析——以猫眼为例

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O2O电影营销模式探析——以猫眼为例

摘要：自“互联网+”概念诞生至今，我国的“互联网+”技术不断创新，推动了国内电商产业的发展。其中“互联网+电影产业”的完美结合诞生了O2O电影营销模式，即电影在线票务。发展至今，已取得了不俗的成绩，但同时也出现了许多问题，如平台间价格战持续不断、电影市场垄断、票房造假严重等。本文以猫眼为例，着重分析其营销模式，为猫眼实现可持续发展提供可行性建议。

关键词：电影O2O；在线票务平台；猫眼；营销模式；可持续发展

绪论

研究背景

O2O即O