2024年高等教育文学类自考-08710广告学概论笔试考试历年高频考点试题摘选含答案.docx

2024年高等教育文学类自考-08710广告学概论笔试考试历年高频考点试题摘选含答案

第1卷

一.参考题库(共75题)

1.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。

2.在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。

3.现代广告的基本功能是营销功能。

4.（）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。

5.广告口号写作要注意（）。

A、力求琅琅上口

B、可用多种表现手法

C、设法写上品牌名称