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抖音短视频社交与社群营销策略

随着移动互联网的快速普及和智能手机的日益普及，移动端的

社交平台已成为人们生活中不可或缺的一部分。而抖音作为新兴

的短视频社交应用，更是迅速崛起，成为年轻人最爱的社交工具

之一。本文将从抖音的用户特征、社群营销策略等四个方面进行

探讨。

一、抖音用户群体特征

抖音拥有着庞大的用户群体，尤其以年轻人为主。根据统计数

据显示，抖音用户中79%的用户年龄在16-24岁。这个数字也说

明了抖音在年轻人中的影响力。抖音用户以都市年轻人为主，受

教育程度高，收入水平相对较高，对时尚和消费的关注度也不低。

另外，抖音用户更注重个性化和自己的特点，这也从注重短视频

制作的角度上可以得到体现。

二、短视频社交营销策略

1.关注用户及社交互动

抖音作为一款社交软件，用户之间的互动也是重要的，粉丝互

动是抖音宣传推广的重要方式之一。品牌可以通过关注一些潜在

或已有的客户，点赞、评论或者分享他们的视频来提高用户的粘

性。抖音上的用户互动比较直接，如果品牌能够推出趣味性和有

诱惑力的视频，往往会受到用户的追捧和分享，从而提高品牌的

曝光效果。

2.优质短视频传播

在抖音上，最快速也是最有效的方法是制作优质的短视频。品

牌可以通过各种形式的创意和方式将内容呈现出来，比如模仿、

翻拍、改编等等。抖音上的短视频制作是有技巧的，根据用户的

兴趣偏好和需求，品牌应该创作同时符合用户喜好、且有助于宣

传的视频。

3.抖音挑战营销

在抖音上开展组织一些挑战活动，比如#成语接龙、#颜值高低

差异等等，可以充分调动用户积极性，使用户更深入了解品牌。

这种类型的活动通常可以在短时间内培养和建立品牌和消费者间

的联络关系，通过呈现品牌的价值和内容让用户更容易接受和信

任品牌。

三、抖音社群营销策略

1.分类社区

抖音的社区主要是以兴趣为主，所以品牌可以选择相关的类型

进行推广。如饮食、时尚、音乐、娱乐、文化等社群类型，这些

社群基本上都是根据用户兴趣爱好分开的。

2.虚拟打卡

打卡是一种简单的社群营销策略，通过让用户在相应的场景中

拍摄并分享自己的短视频，品牌可以吸引粉丝们更多的参与和关

注。品牌可以设置不同的人物代表生活中的各个场景，让用户可

以参与品牌的活动和推广。

3.和谐互动

现在微博上一些杂志企业已经有了社交化的倾向，即用户可以

在上面互动讨论分享，有品牌也可以学习该策略将自己推向社群

化。品牌应该关注用户留言、回复、分享等社交动态，将品牌变

现到互动中，更加丰富而巧妙的整合资源。

四、结论

抖音短视频的社交和社群营销策略是有市场前景的，但是不同

的品牌需要有不同的策略来吸引用户的关注和使用。对于营销策

略的核心，在于不断的跟数字分析结合起来，为用户量、用户分

布、用户习惯、活跃度等要素做定量分析，在此基础上制定具体

的营销战略。