《企业经营管理法规》课件第8章.pptx

八、反不当竞争法;

1．企业在广告中引用个别专家意见否定其同类商品的行为属何种行为？

案情：原告宏大食品有限公司生产销售的主要产品“蓝天太空水”属饮用纯净水，产品销量在同类产品中比较好，是所在省生产纯净水的主要厂家之一。2006年5月18日，作为该省生产饮用水产品的企业之一的被告黎民食品有限公司生产的“活力活性水”投入市场。

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为宣传该产品，被告于同年5月29日在《市场导报》刊登整版广告，称：“活性水是继矿泉水、太空水之后的新一代水饮料，是21世纪的普及型饮品。”该广告在对活性水的优点进行全面宣传的同时，还对“纯净水”进行了评议，提出“纯净水并不等于健康水”。该广告词称：“专家们指出：纯净水往往偏酸性，水分子集团大、无氧，不具备生命活力，难以被人体吸收，长期饮用易患骨质疏松和神经麻痹等症。专家们明示：真正的好水，不仅仅纯净，还应赋予健康特性：富氧、活性大、分子集团小，水的生理功能接近人体细胞水，这便是活性水。”;

该广告刊出后，在客观上对原告生产、经销“蓝天太空水”造成了不利影响。原告以其生产的“蓝天太空水”包装新颖，水质良好，市场占有率高居不下，曾被推荐参加全省知名品牌竞选。而在被告的“活力活性水”投入市场后，在《市场导报》夸大宣传其产品的同时，刻意歪曲诋毁纯净水产品，严重影响了原告方产品的销售，对原告方造成极大的声誉和经济损害。原告因此向法院提起诉讼。被告黎民食品有限公司则辩称：我们在广告宣传中，是引用了一些关于纯净水缺陷的言词。但我们引用的是专家的意见，是有依据的。关于纯净水缺陷的评价，并不是我们杜撰的。我们的行为不构成不正当竞争，也未对原告造成损害。

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问题：

(1)本案构成何种不正当竞争行为?

(2)本案的审判是否适用《中华人民共和国反不正当竞争法》?

(3)本案被告同时违反了何种法律规定?

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评析：

(1)本案中，被告采用比较广告形式，即通过对竞争对手生产的饮用水商品的问题的披露。来说明自己的饮用水商品的优越，从而贬??原告的商品声誉，达到上述目的的具体手段主要体现为在广告中引用未表明出处的专家个人意见这种不确定事实。本案中被告的行为，显然不属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第9条所禁止的经营者利用广告对自己的商品作引人误解的宣传这种不正当竞争行为，也不属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第14条所禁止的经营者捏造、散布虚伪事实损害竞争对手的商品声誉这种不正当竞争行为。也就是说，本案中被告的行为并非我国《中华人民共和国反不正当竞争法》第15条所列举的具体不正当竞争行为。;

以广告的形式实施不正当竞争行为，在现实生活中比较普遍，常见的情形主要有：

①在广告中吹嘘自己的商品、影射竞争对手的商品；

②以直接警告性语言在广告中告诫消费者不要使用竞争对手的同类商品；

③以不确定事实用于广告宣传。1993年12月1日施行的《中华人民共和国反不正当竞争法》，关于以广告的形式实施不正当竞争行为问题，仅规定了一条，即该法第9条第1款：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。”

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由此可知，上述情形中除第1种情况属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第9条第1款明文规定的情形之外，其他两种情形均属于法无明文规定的情况。

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(2)本案中被告的行为虽不属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第2章规定的范围，但被告的行为显然具有贬低、毁损竞争对手的商品声誉，从而达到排挤竞争对手的目的和性质。对于此案的审理，应通过对《中华人民共和国反不正当竞争法》第2条第1款规定“经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德”的竞争原则及其立法精神的深刻理解，来认定其行为是否构成不正当竞争行为。应当认为，本案中被告的行为，符合不正当竞争行为的构成要件，应判定为不正当竞争行为，理由如下：

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①被告违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定。《中华人民共和国反不正当竞争法》第2条第1款规定：“经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。”该规定以法律形式确立了经营者的竞争规则。对不正当竞争行为，《中华人民共和国反不正当竞争法》以列举方式作了规定，鉴于列举不可能把所有的行为都穷尽无遗，所以在学理和司法实务中，确立了“凡是违反竞争规则的行为就是不正当竞争行为”的原则。本案中，被告黎民食品有限公司在广告中借用专家意见的形式，利用某个学者的学术观点，指责纯净水的缺陷，其目的是贬低他人同类商品，以提高宣传自己所生产的“活性水”商品。被告的行为虽然不属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第5～15条所列举禁止的行为，但确实违背了《中华人民共