新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例实训 微课版 第2版 课件 项目3、4 微信营销、 微博营销.pptx

微信营销;目录/Contents;微信作为一个综合性社交媒体平台，其独特的熟人网络、多样化的信息形式和强大的社交功能等使其成为用户日常生活中不可缺少的沟通工具，这也为新媒体营销提供了便利。;微信用户是平台的核心和灵魂，其性别、年龄、内容喜好等影响着其行为和需求。了解微信的用户特点，可以帮助企业更好地了解用户需求和行为，从而制订更加精准和有效的营销策略，提高营销效果和用户满意度，更好地开展平台营销。;微信营销更加注重与用户之间的紧密联系，具有其独特的运作方式，能够为企业提供全新的营销思路和方式。;微信营销在企业的营销中发挥着至关重要的作用，包括以下3种。;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;;打造一个专业的个人号形象，是提升营销效果的关键。;朋友圈是微信的基础功能，可以分享日常生活、见闻和感悟。;扫一扫主要是通过扫描二维码，实现添加好友、关注微信公众号、付款等。开展微信个人号营销时，可以将个人号的二维码嵌入宣传海报、视频、文案中，引导用户扫描二维码，添加个人号为好友，以一对一聊天的方式，或通过微信朋友圈发布营销信息。同时，还可以在门店等场地设置扫码区域，引导用户扫码添加个人号，提高微信个人号的影响力。;微信公众号的风格是什么？要解决什么问题？提供什么服务？如何提供服务？只有明确了这些问题，才能更好地开展营销。;（1）自定义菜单：微信公众号的自定义菜单位于聊天界面底部，可以直接链接公众号推文、网页和小程序等。自定义菜单一般根据微信公众号的定位和其提供的服务来设置，常见的菜单设置如右表所示。;（2）自动回复：自动回复包括被关注回复、消息回复和关键词回复，设置自动回复后，用户发送指定的信息，微信公众号将自动发送设定的内容，可优化用户体验。;（3）合集标签：使用合集标签功能，微信公众号可以在合集内添加相同主题的内容，方便用户连续浏览。该功能支持创建图文、视频和音频类型合集。;（1）标题设计：标题是微信公众号推文主题的简要呈现，决定着用户对推文的第一印象，因此标题的设计要???有新意，可以结合左表所示的一些技巧进行设计。;（2）正文设计：正文是推文的核心，其质量决定着用户印象的好坏，而营销信息植入的恰当与否也影响着营销效果的好坏。一是正文的语言组织，二是广告的植入，如下图所示。;（二）微信公众号营销;开展微信公众号活动（活动推广）是一个快速增加粉丝数量、与用户互动的有效途径，企业除了可以自己举办活动外，还可以与其他微信公众号、媒体或企业合作，共同举办活动，以实现资源的共享和效益的最大化。常见的活动形式如下所示。;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;目录/Contents;?微信公众号;微信小程序往往通过场景触发用户的使用行为，并开展营销。营销人员可以在线上线下多个场景中植入小程序，并借助合适的营销方式推动营销活动的顺利开展。;微信小程序是打通线上线下消费渠道的重要枢纽，其以小程序二维码为接口，通过门店导购、线下扫码、线下支付等，将线下的流量引至线上，为线上二次营销创造了条件。;视频号的入口较为显眼，打开发现界面即可看到其入口，如右图所示；点击该入口，进入视频号主界面，如右图所示；点击顶部的按钮，在打开的界面中点击“发表视频”按钮可以在视频号中发布短视频，如右图所示。;（1）推荐算法：视频号采用个性化推荐算法，为营销人员提供更多个性化营销的机会。视频号的短视频推荐需要经历3个环节：召回→排序→混排，才能被推荐给用户。

（2）提高推荐几率：根据视频号的推荐算法可知，其推荐对用户微信社交关系的依赖性较强，不管是朋友频道的短视频，如果好友看过，则会显示“朋友看过”的字样。因此，想要提高短视频被推荐的几率，就要利用好社交关系。;（1）从微信公众号引流：在已创建了微信公众号，且粉丝数较多的情况下，就可以在微信公众号中推广短视频，为视频号引流。

（2）从微信群引流：加入微信群的用户通常都有比较明确的目的，因此，从微信群中引流可以获得比较精准的用户，也更清楚他们的需求，方便内容创作。个人或企业如果创建了微信群，可以在微信群中推广视频号，引导用户关注视频号。

（3）从朋友圈引流：朋友圈好友之间的关联性和互动性较强，且在朋友圈转发和分享短视频非常方便，利于视频号的推广。将视频号中的短视频分享到朋友圈，需要做好以下两点。;（二）微信视频号营销;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;目录/Contents;【综合实训】;实训要求;谢谢观看;微博营销;目录/Contents;微博的准入门槛低、信息发