企业战略管理——“菜鸟网络”.pdf

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《企业战略管理》

——“菜鸟”不菜

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提交时间:2015年1月4日

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目录

1公司简介2

1.1公司成立2

1.2公司定位2

1.3公司股东投资构成2

1.4公司经营项目2

2发展历程3

3战略环境分析4

3.1PEST分析4

3.1.1政治因素4

3.1.2经济因素4

3.1.3社会因素4

3.1.4技术因素4

4战略选择5

4.1地网战略5

4.2竞争战略5

4.2.1差异化战略5

4.2.2成本领先战略6

4.3国际化战略6

5菜鸟未来展望7

精选资料

一、菜鸟网络科技有限公司简介

1.1菜鸟成立

2013年5月28日，阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团、富春控股、顺丰

集团、三通一达（申通、圆通、中通、韵达），宅急送、汇通，以及相关金融机构共

同宣布，合作各方共同组建的“菜鸟网络科技有限公司”正式成立。马云计划在5到

8年内，打造一个全国性的超级物流网——“中国智能物流骨干网”，该网络能在24

小时内将货物运抵国内任何地区，能支撑日均300亿元(年度约10万亿元)的巨量网

络零售额。“公司定名为菜鸟网络，就是想时刻提醒自己，互联网的创新无处不在。

在互联网时代，我们要保持菜鸟心态，才能保持创新性和学习性。”

1.2菜鸟定位

菜鸟专注打造的中国智能物流骨干网将通过自建、共建、合作、改造等多种模式，

在全中国范围内形成一套开放的社会化仓储设施网络。同时利用先进的互联网技术，

建立开放、透明、共享的数据应用平台，为电子商务企业、物流公司、仓储企业、第

三方物流服务商、供应链服务商等各类企业提供优质服务，支持物流行业向高附加值

领域发展和升级。最终促使建立社会化资源高效协同机制，提升中国社会化物流服务

品质。

1.3菜鸟股东投资构成

天猫投资21.5亿，占股43%。银泰通过北京国俊投资有限公司投资16亿，占

股32%。富春集团则通过富春物流投资5亿，占股10%，上海星泓投资有限公司投

资5亿，占股10%。圆通、顺丰、申通、韵达、中通各出资5000万，占股5%。银

泰集团董事长沈国军任菜鸟网络CEO，马云任董事长。总投资3000亿人民币，一

精选资料

期投资1000亿人民币，未来8—10年不打算有盈利。

1.3菜鸟经营项目

1、物联网软件研究、设计、开发与制作

2、物联网络技术开发与设计

3、相关技术咨询与技术服务，

4、投资管理

5、企业管理

6、投资咨询

7、经济信息咨询服务。

二、“菜鸟”的发展历程

2006年，阿里巴巴集团与中国邮政签订了电子商务战略合作框架协议，根据协议内容中国

速递服务公司(EMS)与阿里巴巴旗下