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大学生消费心理调查报告

大学生是大众文化及消费的排头兵,研究和分析大学生

消费心理和消费行为有助于认识青年一代乃至整个社会的

消费趋势。本文将为你提供，欢迎阅读参考。

篇一:

大学生是一个庞大的消费群体，他们拥有着先进的消费

方式和消费观念，受家庭因素、地方习俗、知识构成、学校

环境以及同辈群体的影响，会形成一定社会群体所特有的消

费心理特征。积极向上的理性的消费观念对大学生的成长和

成才是极其重要的，其消费现状在某种程度上折射出了当今

大学生的价值取向，而青年时期的价值取向一旦形成，将对

人的一生的品德和行为方式产生深远持久潜移默化的影响，

因此通过各种途径引导大学生树立积极向上的理性的消费

观念和消费行为是十分有必要的。对此，本研究小组针对当

代大学生消费现状这一课题设计了调查问卷并进行了调查，

具体情况如下：

一、概述

调查目的

通过调查，掌握现实生活中大学生的消费现状，并分析

影响消费现状的因素和现有的消费行为，进而提出相应的对

策和建议，引导大学生树立理性的消费观。

调查对象及一般情况

调查对象：山东省青岛市全日制在校大学生且均为介于

1825岁的在读大学生，具有共同的文化背景，强烈的消费需

求。

调查方式

本次调查方式采取的随机问卷调查法。在学生密集处发

放问卷，如图书馆、自习室、教室、学院商场等地，采用发

卷填写后当场收回的形式，共发出调查问卷110份，收回105

份，有效问

卷100份。

调查内容

了解当代大学生的消费现状，包括消费来源、消费方式、

消费能力;影响大学生消费的主要因素;大学生现有的消费

心理导致的消费行为;问卷共设置了20个题目，包括单项选

择、多项选择与简单题三类题型。

二、调查结果分析

本研究小组问卷于XX年11月发放，当时回收完毕。用

时一周对问卷进行了数据统计与分析，结果总结如下：

大学生的消费现状分析

通过调查分析得知，大学生消费中的农村城镇的地域性

差异逐步淡化，基本上无明显差别。男女大学生在消费方面

也各有特色例如女性大学生偏重对名牌服装、化妆品的消费

而男性大学生则偏重与恋爱人情、电子产品的消费。总观，

大学生消费中70%主要用于基本生活方面，20%用于休闲娱乐

方面，10%用于学习方面。由此可见，大学生消费用途多种

多样，具备了一定的理性消费的能力，用于休闲娱乐方面的

消费所占的比重较小;但同时也可以发现，大学生的消费结

构存在一定的不合理，学习方面所占的比重过小，基本生活

方面和休闲娱乐方面的消费远远超过了学习方面。这是我国

现阶段的高等教育严进宽出政策所导致的一个普遍问题，某

些大学生将大学看成了一个混文凭，玩乐享受的场所，将学

习排到了最后一位，无论是在经济上还是在时间上都没有为

学习提供很好的支撑，过于注重物质和精神享受。

大学生消费总额中有80%来自于父母，仅20%来自于勤

工俭学，奖学金或其他，其中月消费总额300-400的占16%，

400-500的占33%，500-600的占28%，600以上的占13%。

就大学生现有的消费能力和我国的经济发展水平而言，大学

生的消费水平偏高。主要可归结为两方面的原因，一方面由

于家长对孩子的溺爱。在校大学生较多为独生子女又远离父

母，家长为保证孩子有一个良好的生活环境，往往在生活费

方面有求必应，即使经济条件较差的家庭也会尽可能满足孩

子的要求。另一方面由于大学生不良的消费习惯。也正是由

于经济来源的稳定性，大学生在消费方面养成了大手大脚、

铺张浪费甚至举债消费等不良习惯，追求名牌、追求潮流也

成为了一种趋势。

影响大学生消费的主要因素分析

1、家庭因素。大多数大学生都是家里的独生子女，从

小就是家中的重点对象，父母总是会尽力满足孩子。经济条

件优越的家庭，为大学生的高消费提供了经济基础，他们的

高额消费一定程度上给同学起到了误导作用，易引起家庭经

济条件一般和交差的同学的攀比。

2、地方习俗。通过调查，我们会发现来自不同地区的

大学生在消费习惯上呈现出明显不同的表现，来自农村的大

学生消费时更加理性，他们相对于城市学生更懂得合理消

费，而生活在相对富裕的城市的学生消费比较随意，用现在

的流行词汇解释就是不差钱。

3、知识构成。大学生的