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酒店项目管理文件丽枫酒店—改造方案标准ppt演讲人
目录01.雄踞中端，麗枫何以制胜？07.背靠头部酒管集团03.不断迭代的产品内容05.经验丰富的品牌操刀人02.持续创新的品牌IP04.全方位的战略布局06.强大的头部酒管集团加持08.以人为本，抓住目标用户需求
近日，麗枫酒店迎来了自己的十周年庆典。
而在这十年，麗枫也交出了一份相当惊艳的成绩单：在全国314个城市中，开业项目1000+，签约项目近2000，规模位列国内中端酒店前三，也是继维也纳和全季之后，第三个进入千店门店的中端品牌。
在众多的中端酒店品牌中，十年破千店，麗枫的开店速度可以说是一个标杆。但仔细剖析后就会发现，麗枫的成功实则是在情理之中。
麗枫在中端赛道的探索模式，在酒旅行业内也很具有借鉴意义。
10年时间，开业超千家，麗枫是靠什么雄踞中端酒店市场这么多年的？
01雄踞中端，麗枫何以制胜？
02持续创新的品牌IP
持续创新的品牌IP在酒店品牌力的打造方面，麗枫酒店可以称得上中端连锁酒店的表率。从创立之初，麗枫酒店就注重塑造品牌形象，将“薰衣草DNA”与“自在感”贯穿始终倡导，非常具有独特性。
去过麗枫的人都无法忘记它独特的香气，被称为“麗枫香”，淡淡的薰衣草香气贯穿整个住店的过程，形成深刻印象，一闻到这种香气就能想到麗枫。
基于品牌的多元化发展，麗枫酒店很早就在品牌孵化和IP开发上发力。
从2016年开始，麗枫就持续打造品牌IP，2015年推出舒适“自在拖”、2016年推出“睡眠T”、2017年推出“薰衣草雪糕”和“胶囊香水”、2018年推出“睡眠毯”以及2019年推出的“麗能量”等系列产品，涵盖出行、美护等各方面的跨界产品。
持续创新的品牌IP此外，麗枫还对基础房型进行特色升级，例如在2016年推出的睡眠T专享房、2021年推出12星座麗小懒亲子房等，结合客群的实际需求，持续开发消费者喜爱的周边产品。尤其是12星座麗小懒亲子房，更是麗枫对原创IP的深度挖掘。
近几年，亲子游需求强劲。而在家庭亲子游细分市场中，消费者更中意亲子类的住宿产品，因为既能为整个旅途增加趣味性，也能为孩子留下更为深刻的印象。
但聚焦中国酒店市场，能宽频上满足大多数消费者需求的亲子住宿产品仍十分匮乏，而麗枫就刚好精准切入这个火热赛道。
前面提到过，麗枫酒店的价值主张是“自然自在”，其创始人张中皓一直强调麗枫要打造“懒人”文化，要让客人在酒店里“懒”得动。
持续创新的品牌IP所以，麗枫推出了智慧酒店服务系统——“麗小懒管家”，实现了24小时随时召唤的线上服务，入住的客人只需扫描床头的二维码，即可全面一览酒店服务，轻轻一按，需求即刻通过平台反馈，无论是房间清扫、添加物品、物品维修、闪电退房等服务，都能传达至酒店工作人员处。
《酒管财经》发现，麗枫将自己打造成为一个自带流量的IP形象，同时也高度保持和品牌相贴合的调性，直击消费者各种需求，让客户和麗枫这个品牌建立更多的情感关联，加深了麗枫酒店在大众心目中“自在、舒适、温暖”的品牌形象。
相比单点触发，多点联动会让人产生更多记忆点，而麗枫酒店从视觉、嗅觉和听觉等多方面在用户心目中建立起一个清晰的品牌认知。
03不断迭代的产品内容
不断迭代的产品内容在产品内容上，麗枫酒店也是以一种精益求精的态度，不断地进行升级迭代。
2013年，“麗枫酒店”品牌推出市场，10年发展，从最初的1.0、2.0、3.0，再到去年的3.5，可以说，麗枫酒店在不断地创新优化中，让消费者不仅拥有舒适的居住环境，更能感受到家一般的舒适自在。
麗枫酒店的每次升级迭代都充满令人惊喜：1.0版本惊艳诞生，2.0版本品质进阶，3.0版本质感升级，而最新的的3.5版本，则是简约更精致。
在3.5版本产品中，麗枫酒店通过对软装饰品、硬装材料和灯光布局的升级，打造了一个简约精致、无压自然的住宿空间。
在软装上进行标准统一和简化，更容易在用户心中形成品牌认可度，新款灯具、家具及定制装饰品塑造了简约精致之感，客房内的软装也进行了简化统一，整体不仅更简约精致，也进一步降低了成本，整体造价更易把控。
不断迭代的产品内容过去很多年，酒店只是一个住宿的场景，部分提供餐饮和会议场景。即便如此，上述场景也大多是割裂开的、单一功能性的空间。
而追求体验的新型酒店产品，是要把酒店打造成一个多场景、融合式的综合体。
3.5版本的麗枫酒店，将传统大堂改成了与客人互动、交流的空间，还增加了咖啡、书吧区域，让商务出行客人实现商务洽谈。
此外，在3.5升级版本中，麗枫酒店立足的是投资人痛点，以降低整体投资成本为重点，进行了产品标准化和模块化组装的升级。
比如衣柜与写字台，麗枫酒店采用极简设计，合理的分布承载更多的使用功能。大堂吊灯、客房电视墙和落地洗手台都能借用模块化成品安装的形式，帮助投资人控制成本。
据统计，升级
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