报刊广告文案的创作特点.pdfVIP

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报刊广告文案的创

作特点

篇一：报纸广告的作品特点

报纸广告的作品特点

想必我们大家都知道，杂志的读者

虽然广泛,但也是相对固定的.因此,对特

定消费阶层的商品而言,在专业杂志上做

广告具有突出的针对性,适于广告对象的

理解力,能产生深入的宣传效果,而很少

有广告浪费.从广告传播上来说,这种特

点有利于明确传播对象,广告可以有的放

矢.

第一:保存周期长

杂志是除了书以外,具有比报纸和其

他印刷品更具持久优越的可保存性.杂志

的长篇文章多,读者不仅阅读仔细,并且

往往分多次阅读.这样,杂志广告与读者

的接触也就多了起来.保存周期长,有利

于广告长时间地发挥作用,同时,杂志的

传阅率也比报纸高,这是杂志的优势所在.

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第二:有明确的读者对象

专业性杂志由于具有固定的读者层

面,可以使广告宣传深入某一专业行业.

杂志种类繁多,从出版时间上看,有周刊、

旬刊、半月刊、双月刊、季刊;从内容上

看,有政治、军事、娱乐、文化、经济、

生活、教育等.专业性杂志针对不同的读

者对象,安排相应的阅读内容,因而就能

受到不同的读者对象的欢迎.杂志的专业

化倾向也发展得很快,如医学杂志、科普

杂志、各种技术杂志等,其发行对象是特

定的社会阶层或群体.

第三:印刷精致

杂志的编辑精细,印刷精美.杂志的

封面、封底常彩色印刷,图文并茂.同时,

由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷,

用纸也讲究,一般为高级道林纸,因此,杂

志广告具有精良、高级的特色.精美的印

刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一

种高尚的艺术享受.它还具有较好的形象

表示手段来表现商品的色彩、质感等.广

告作品往往放在封底或封里,印制精致,

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一块版面常常只集中刊登一种内容的广

告,比较醒目、突出,有利于吸引读者仔细

阅读欣赏.

第四:杂志的发行量大,发行面广

许多杂志具有全国性影响,有的甚至

有世界性影响,经常在大范围内发行和销

售.运用这一优势,对全国性的商品或服

务的广告宣传,杂志广告无疑占有优

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第五:杂志可利用的篇幅多,没有限

制,可供广告主选择,并施展广告设计技

巧.

封页、内页及插页都可做广告之用,

而且,对广告的位置、可机动安排,可以突

出广告内容,激发读者的阅读兴趣.同时,

对广告内容的安排,可做多种技巧性变化,

如折页、插页、连页、变形等,吸引读者

的注意.这是平面广告中出稿量最大、

传播范围最广的媒体。中国的国家级报

刊已经实现了通过卫星向各分印点传输

全部制版内容，地域空间的障碍已经由

现代通讯技术所克服，而一般的报刊经

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过多年的调整和完善，大多基本上形成

了自己显著的特色和相对稳定的读者

群。报纸广告的表现力随着激光照排和

彩色胶印技术的普及，印刷工艺水平已

不再是制约报纸广告表现力的因素。

报纸媒体有新闻性、专业性、娱乐

性的编辑主调之分，又有全国性、地方

性的覆盖范围的差异，以及日报、晚报、

周报、周双刊等出版周期的区别。

使用这些别具特色的报纸媒体时，

在创作表现策略上必须与广告的既定媒

体策略环环相扣，充分使媒体策略具体

化、视觉化。这里需要强调的是，我们

在广告的诉求表现中，不仅要对商品或

服务的信息进行视觉化处理，更重要的

是要在广告的设计中体现广告媒体策

略，这是对广告策划人员和创作人员的

深层次要求。

报纸媒体的特点决定了广告表现的

特征：

时效性强、信息容量大是报纸广告

的特点，适宜广告表现发挥理性诉求的