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市场营销调研复习材料

一、名词解释

1、市场调研

2、企业

3、市场经济

4、市场营销调研的伦理道德

5、市场营销

6、抽样结构

7、问卷设计

8、案头调研

9、顺序量表

10、交叉列表

11、“KISS”原则

12、数据分析

13、二手资料

14、访问调查

15、个人深度访谈

16、应答率

17、定性调查

18、座谈会

19、德尔菲法

二、判断

1、人文社会现象的主观性以及人的行为的有意识性是它和自然现象

的根本区别（）

2、市场调研的范围，即市场调研的外延，是由市场调研的内涵决定

的（）

3、为广告宣传而进行媒体选择的研究是应用性研究（）

4、语义差别量表的构造比沙氏通量表简单（）

5、定量研究旨在获得受访者关于感觉、情感、动机与喜好等深层次

信息的一类研究（）

6、抽样误差是一种平均误差（）

7、回答和解决产品销售量下降是否是由于广告投入的力度减少而造

成的问题研究是因果关系研究（）

8、非正规设计的主要特点是随机性，由于七耗资小且容易操作，因

此在市场研究中得以广泛应用（）

9、非隐蔽性观察容易造成“实验反应”（）

10、定性研究比定量研究更加理性、客观，也更科学（）

11、从国家统计年鉴摘录的数据属于原始数据（）

12、人员访问的匿名性好（）

13、隐蔽性观察比非隐蔽性观察所获得的资料更真实客观（）

14、控制组的事后设计比无控制组的事后设计其实验效果更好()

15、自填式问卷是由调查者发改被调查者，由调查者根据实际情况自

己填写的问卷（）

16、市场营销调研的目标非常明确（）

17、交叉列表一般都将自变量沿横向张开，将因变量纵向展开（）

18、为了解决市场营销中的具体问题而进行的研究被称作应用性研究

（）

19、定性研究的目的是获取样本的定性资料，试图通过样本的某些数

字特征推断总体的数字特征。（）

20、产品的销售量与广告投入的力度是否相关的问题研究室描述性研

究。（）

21、网络访问的匿名性差。（）

22、无论是企业管理信息系统，还室决策支持系统，还室企业资源整

合系统，其基础都离不开企业数据库系统。（）

23、访谈调查方法根据调查者与受调查者在调查过程中所处的地位不

同，分为直接询问和间接询问。（）

24、非标准式访问又称结构式访问，它是按照调查人员事先设计好的，

有固定格式的标准化问卷，有顺序的依次提问，并由受访者做出回答。

（）

25、非结构式访问，它事先不制作统一的问卷或表格，没有统一的提

问顺序，调查人员只是给一个题目或提纲，由调查人员和受访者自由

交谈，以获得所需的资料。（）

26、深度访问是一种一次只有一名受访者参加的特殊的定性研究。

（）

27、电话调查往往能够在最短时间内获得所需信息，调查过程直接、

简单。（）

28、一般电话调查的题数，应较入户调查精简一半，且愈简愈短愈佳。

（）

29、问卷的命题形式方面电话调查应力求简明易懂，并避免需要视觉

配合（看图形、看卡片之类）的形式。（）

30、反馈是由访员对受访者做的合乎要求的回答所给予的肯定或鼓

励。（）

31、定性方法是从总体中按随机方式抽取样本取得资料，其研究结果

或结论可以进行推论。而定量研究着重于问题的性质和未来趋势的把

握，而不是对研究总体数量特征的推断。（）

32、定性调查的代表性不如定量调查，很难有把握的推定参加座谈会

的消费者或专家能够代表他们所属的总体。（）

33、德尔菲法是采用源于对委员会，专家小组及其他群体方法的预测

失效的关注和反省，其产生就是为了避免在座谈会上常常出现的信息

扭曲。（）

34、构造李克特量表时，将每位被调查者对每一语句所选的答案转化

为分值，将分值由高到底排列，然后再分为高分组和低分组，各求其

平均数，两组评均数越大，就表明该语句辨别正负态度的能力越强。

（）

三、填空

1、市场营销调研是市场营销学的分支学科，其出现既是市场营销调

研实践发展的需要，也是市场营销学科发展的结果；同时，市场营销

调研又是一门交叉边缘学科，它与（）、（）、（）、（）、数学、

统计学、信息学等一系列学科具有密切的相关关系。

2、市场营销调研的功能包括信息功能、认识功能、（）、

（）。

3、市场调研的主体包括（