服装品牌联名营销策略分析.doc

西安交通大学网络教育学院论文

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服装品牌联名营销策略分析

摘要

随着人们对生活质量要求的提高，消费意识多样化，人类消费需求也多样化。许多品牌开始寻求与其他品牌合作以满足消费者市场不同需求的方法。许多品牌都把联名提上了日程。比如，LV和Supreme在2017年创造了很多舆论。各大品牌商为了市场，都纷纷开始合作，推出联名款。而品牌联名是一种新产品，就是二个或者多个品牌一起推向市场，并利用彼此互补的设计元素或功能来占领更广阔的潜在市场。

本文首先分析了服装品牌联名营销的现状，然后剖析了服装品牌联名营销中存在的问题，发现品牌联名信息引不起消费者的兴趣，联名服装价