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《市场调查与预测》复习

名词判断改错题期末复习指导

1、市场占有率：是指生产或营销企业的某种商品销售量或销售额在市场同类商品的总销售量或销售额中占的比重.

2、实验调查法：是指市场实验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，认识市场现象本质和发展变化规律。

3、定额抽样:也称配额抽样，是指按市场调查对象总体单位的某种特征,将总体分为若干类型，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽样。

4、消费者市场:是由为满足个人生活需要而购买商品的所有个人和家庭组成的市场。

5、非随机抽样：也称立意抽样,是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。

6、德尔菲法:也称专家小组法，是采用征询意见表，利用通信方式，向一个专家小组进行调查,将专家小组的判断预测加以集中、反馈,并反复调查多次，最终利用集体的智慧得出市场现象未来预测结果的定性预测方法.

7、产业市场:是由为了满足向社会提供其他产品或服务，或是为了转卖商品而购买商品的所有组织团体组成的市场。

8、个案调查：是从总体中选取一个或几个单位对其进行深入调查。其主要作用在于深入细致地反映所选取单位的具体情况，而并不是想以此调查来推断总体.

9、主观概率：预测者根据自己实践经验和判断分析能力，对某种事件未来发生可能性的估计值.

10、市场典型调查：是在对市场现象总体进行分析的基础上,从市场调查对象中选择具有代表性的部分作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。

11、抽样误差：是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。

12、送发问卷：也称留置问卷，是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后,再由调查者取回问卷。

13、实验设计:是调查者进行实验活动，控制实验环境和实验对象的规划和方法.

14、市场重点调查:是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对这些单位的调查结果反映市场总体的基本情况。

15、等距随机抽样：又称机械随机抽样或系统随机抽样，是先将总体各单位按某一标志顺序排列，编上序号；然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为组成样本的单位；最后按计算的抽样距离作等距抽样,直到抽満n个单位.

16、实验组与对照组对比实验:是选择若干实验对象作为实验组，同时选择若干与实验对象相同或相似的调查对象作为对照组,并使实验组与对照组处于相同的实验环境之中；实验者对实验组给予实验活动，对照组不给予实验活动;根据实验组与对照组的对比，得出实验结论.

17、市场预测精确度:是市场预测对象的预测值与实际值之间的误差程度。

18、市场普查：是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。

19、消费结构:是指居民居民消费支出中,用于不同类别商品形成的消费支出比重。

20、完备性原则：是指所排列出的答案应包括问题的全部表现,不能有遗漏。

分析应用题复习指导

1、分析比较下列市场调查基本方式的区别.

比较项目

调查对象

调查目的

市场普查

全部单位

总体中至关重要的基本指标的情况

市场典型调查

代表性单位

总体中同类现象的本质和规律性

市场重点调查

重点单位

总体的基本情况

市场个案调查

个案

总体中个案的具体情况

2、分析比较下列随机抽样方式的样本特点和适用情况。

比较项目

样本特点

适用情况

单纯随机抽样

样本客观

同质性较高的总体

等距随机抽样

样本分布均匀

同质性较高的总体（要求样本均匀分布）

类型随机抽样

样本对总体的代表性强

总体较大，内部类别明显

整群随机抽样

样本单位集中

总体较大，同质性较高

3、分析比较下列四种问卷调查方法的优缺点。

比较内容

报刊问卷法

邮政问卷法

网络问卷法

送发问卷法

突出优点

传递渠道稳定,传播面广

对被调查者的选择性强

资料传递速度快

回收率高，回收快

共有缺点

回收率较低,费用省

无法对填答过程进行控制

4、分析比较表格中所列的六种市场调查方法的特点。(要点见教材）

有结构观察法

无结构观察法

个别访问法

集体访问法

留置问卷法

网络问卷法

见P110

见P110

见P129

见P129

见P148

见P149

5、在采用报刊问卷法进行调查时，为设计好的调查问卷选择一种最适合传递这份问卷的报刊是非常重要的工作。掌握选择报刊的方法,并能详细说明理由。

选择和分析要点：

报刊传播范围与被调查对象范围吻合。

报刊的读者群特征与被调查对象的特征吻合。

6、在调查问卷的设计中个人资料的设计是很重要的.根据主产品和调查背景掌握调查问卷个人资料的设计方法.

设计时的