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《广告摄像与摄影》教学大纲
一、本大纲适用专业
本大纲适用于广告学本科专业
二、编写本教学大纲的说明
(一)本课程的性质和任务
《广告摄像与摄影》广告学专业一门重要的专业课。通过本课程的理论教学
和实际广告照片的拍摄和制作,应使学生理解和掌握摄影的一些基础知识和基本
理论,基本掌握制作广告图片以及电视广告拍摄的技巧。
(二)本课程的基本要求
本课程是广告学本科专业基础课。它主要讲授有关新闻摄影与摄像的理论、
知识及技能训练,通过本学科的学习使学生了解新闻摄影与摄像在整个广告学科
中的地位和作用,掌握新闻摄影与摄像基本知识和技能,并在此基础上掌握不同
商品的拍摄方法和技巧。
(三)本课程的重点与难点
重点:
1、广告摄影、摄像对广告策划的准确体现。
2、广告摄影、摄像的拍摄技法。
难点:
1、广告摄影、摄像与广告策划的关系。
2、不同商品特点的表现。
(四)本课程与其它相关课程的联系和后续课程
本课程与《广告学概论》、《广告策划与创意》等有密切的联系。
(五)学时与学分安排
本课程共54学时,每周3学时。计3个学分。
(六)本课程的教学方式和其他教学环节的安排
在讲清基础理论的基础上,重视学生实践能力的培养。可以通过课堂照相机、
摄像机原理、结构及使用方法的讲述;不同商品的实践拍摄等方式加强学生广告
摄影、摄像能力的训练,鼓励学生向企业、广告公司投稿。
三、教学大纲
第一章相机(4学时)
第一节相机的主要装置(光圈、快门、聚焦、取景、输片)。
第二节相机的自动化(自动曝光、四种自动曝光模式、自动聚焦、其他自
动化功能)。
第三节相机的选择(135、120与110相机、单镜头反光、双镜头反光与
取景器式相机、135单镜头反光相机与135袖珍相机、即影相机与技术相机)。
第四节相机的检验(检验镜头的透镜、检验光圈、检验快门速度、检验聚
焦装置、检验测光系统、其他检查)。
第五节相机使用常识(注意装片与卸片方法、注意持稳相机、注意电池性
能与光学系统清洁、注意使用遮光罩、注意维护相机)。镜头和快门
第二章镜头与快门(4学时)
第一节透镜与加膜(透镜的种类与片组;单层加膜与多层加膜)。
第二节焦距与口径(焦距与成像效果;口径与大口径的优点)。
第三节镜头的选择(标准镜头;广角与超广角镜头;远摄与超远摄镜头;
鱼眼镜头与反射式镜头;变焦镜头;特殊镜头)。
第四节镜头的像差(球差与色差;畸变与像散;场曲与彗差)
第五节快门的类型
第六节快门的作用
第三章胶卷(4学时)
第一节彩色胶卷的选择(彩色负片与彩色反转片、日光型与灯光型胶片、
高速片与低速片、专业型与业余型)。
第二节黑白胶卷的选择(全色片、色盲片与分色片、高速片与低速片、染
料型黑白胶卷、国外优质黑白胶卷)。
第三节胶卷的照相性能(感光度、反差性、宽容度、颗粒度、解像力、灰
雾度、保存性、胶卷性能的内在规律、特性曲线的识别)。
第四节DX胶卷与APS胶卷(DX胶卷、APS胶卷)。
第五节胶卷的使用常识(注意胶卷的保存条件、注意及时启封和冲洗、注
意胶卷的装卸方法、注意彩色胶卷的最佳使用期、135暗盒引片法、注意机场X
光检查对胶卷的影响)。
第四章曝光与测光(4学时)
第一节正确认识曝光(曝光对影像质量的影响、影响曝光量调节的客观因
素、影响曝光量调节的主观因素)。
第二节曝光量估计(室外曝光量估计、室内曝光量估计、“宁多勿少”与
2
“梯级曝光法”)。
第三节相机测光系统的性能与运用(反射式测光原理、平均、偏重、部
分测光、点测光与多点测光、外测光、TTL测光、TTL-OTF测光与TTF测光、
硫化镉和蓝硅光敏元件、自动曝光补偿、测光系统的使用技巧)。
第四节独
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