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《农产品运销》
第一章绪论
1.什么是农产品运销?如何理解其含义?
农产品运销:就是将农产品或食品,从生产地转移至消费地,以满足消费者需求的种种
活动。
1.运销的含义,顾名思义为运输与销售,是介于生产与消费之间的全部经济活动的总
称,是经济循环的三个基本环节之一。2.随着经济的发展,运销的含义也不仅仅是运输与销
售两项,农产品从生产者到达消费者的过程变得越来越长、复杂,关联的经济主体越来越多,
如产品的集货、分级、包装等。3.随着农业含义的丰富与发展,农产品的运销实际上已经从
AgriculturalProductMarketing转变成了FoodMarketing,更多的偏于指向食品运
销,即指加工好的直接供消费者食用的产品
2.从经济学角度分析农产品运销与管理学角度的分析有何区别?
从经济学角度分析农产品运销,重点是用经济学的理论和概念研究运销体系的组织、执行
社会功能的效率及农产品体系是如何随着时间而改变的;农产品运销学研究的是一个产品的
商品价值实现过程。
从管理学角度分析农产品运销,主要是从微观的角度进行分析,研究对象可能是生产者、
企业管理者和就购买或出售的方式、时间、地点作决策和选择的消费者,使用营销管理的工
具和原理,企业制定在一定利润水平上能够满足消费者的营销策略。其强调的是产品、定价、
通路、促销四项。
第二章农产品的需求与食物消费
3.农产品需求与工业品需求有什么样的不同?
-可编辑修改-
。
①农产品的需求具有很大的季节性和地域性,而工业品的需求几乎不受季节和地域环
境的影响;
②农产品需求与其品质具有很大的相关性,消费者非常追求农产品的鲜活程度和食品
口味、营养等品质;
③农产品的需求同时受消费者的偏好和消费观念、消费者的文化习俗影响较大。
4.什么是农产品的派生性需求?影响农产品派生性需求的因素有什么?
农产品需求的派生性:指消费者对最终农产品的需求会引起加工业者和各级流通主体对
中间农产品的需求,我们把这种性质称为农产品需求的派生性。
农产品的派生需求与影响因素:消费者所购买的农产品往往都是经过加工、流通等环节
的农产品。农产品经过加工可以使品质得到改善,经过流通可以满足消费者适时适地的消费
需求。
第三章农产品的供给
5.农产品供给特点与工业品供给特点有什么不同?
(1)农产品生产与供给具有季节性和地域性
(2)农产品冬季缺乏弹性,必须在短期内销售,供给量不能随价格的下跌而大量减少
(3)是单向供给曲线,且供给曲线不如工业品的供给曲线圆滑
(4)农产品不易规模经营,而工业品容易具有规模经济的特征
(5)工业品价格决定供给量的成分大,农产品则供给量决定价格的成分大
6.农产品的单向供给曲线是怎样产生的?试用简图表示。
-可编辑修改-
。
价格上升,可激发农民采用新技术(收入增多使之成为可能)。因此,价格上涨势必产
生两种效果:一种情形是农民将沿着静态的供给曲线增加产出。另一种情形是导致供给曲线
向右移动,如图中的S1移至S2。(新技术)。在采用了新技术后,在价格下跌时,农民不
可能抛弃不用,所以价格下跌对供给量的影响较原先价格上涨时为小。
第四章农产品供求关系与价格决定
7.农产品价格变动有哪些变动趋势?各自受什么因素影响?
①季节变动【因素:生产的季节性造成供给量季节间的差别;需求弹性的大小,
需求弹性较大的农产品,消费者对于价格的涨跌反应比较敏感;市场宽度,包括
运销的时间宽度和空间宽度。】;
②循环变动【起因主要是人为因素,是周期较长的波动】
第五章农产品运销职能
8.农产品运销可分为哪几种类型?他们之间有什
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