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国际时装集团Inditex在华网络营销策略研究

【摘要】我国电商的蓬勃发展彰显了未来我国的消费趋势，网络购物逐步取代线下购买。各大企业纷纷入驻淘宝和拼多多等各类电商平台成立线上商店，网络营销的重要性也被更多人所了解。本文将以国际时装集团Inditex为例，运用文献归纳法、SWOT分析法等科学方法，对其在我国网络营销现状和采用的网络营销策略进行研究。通过问卷调查法收集数据探究其中存在的问题，并在这基础之上相应地提出合理的建议，为外来企业在我国发展所需的网络营销策略提供参考。

【关键词】线上商店，网络营销，营销策略

引言

网络营销是一种以互联网为基础，利用互联