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医药市场营销练习题（含答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、某医药企业生产5种感冒止咳类药品、8种胃肠消化类药品、3种皮肤外用类药品。那么该企业的产品线有()。

A、8条

B、16条

C、5条

D、3条

正确答案：D

2、单选题(2分)一般说的“硬终端”包括()

A、口碑推荐

B、门面广告

C、现场促销

D、有奖销售

正确答案：B

3、单选题（2分）解决“是什么”的调查类型是()。

A、预测性调查

B、探索性调查

C、描述性调查

D、因果性调查

正确答案：C

4、快速掠夺营销策略属于()常见的营销策略。

A、成熟期

B、衰退期

C、导入期

D、成长期

正确答案：C

5、与企业营销活动紧密联系,直接影响企业营销活动的各种参与者,被称为()

A、宏观营销环境

B、区域自然环境

C、微观营销环境

D、政府政策环境

正确答案：C

6、医院药事委员会组成成员主要包括()

A、业务院长、药剂科主任、医务科

B、主任、相关科室主任或专家

C、药剂科主任、医务科主任

D、业务院长、药剂科主任

正确答案：A

7、企业市场定位是把企业产品在()塑造一个特殊的形象。

A、产品价格上

B、产品区域上

C、市场的地位位置上

D、消费者心目中

正确答案：D

8、根据产品整体概念,具有变化和改进潜质的现有产品一般称为()

A、潜在产品

B、核心产品

C、附加产品

D、期望产品

正确答案：A

9、在进行品牌归属决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做()。

A、生产商品牌

B、经销商品牌

C、代理商品牌

D、中间商品牌

正确答案：A

10、单选题(2分)当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时,企业便具备了()的可能性。

A、招徕定价

B、渗透定价

C、撇脂定价

D、声望定价

正确答案：B

11、企业所有的产品,在包装外形、图案、颜色等方面,采取统一形式是指()

A、附赠品包装

B、分组包装

C、类似包装

D、再使用包装

正确答案：C

12、生产汽车的某企业最近向市场推出食品,这是通过()寻找市场营销机会的方法。

A、市场开发

B、产品开发

C、多元化经营

D、市场渗透

正确答案：C

13、单选题(2分)()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A、政治法律

B、科学技术

C、自然资源

D、社会文化

正确答案：D

14、单选题(2分)文案调查的不足之处在于（）。

A、搜集不方便

B、时效性差

C、费时

D、成本高

正确答案：B

15、单选题(2分)以下不属于根据被调查对象的范围大小划分的是()

A、探索性调查

B、普查

C、抽样调查

D、重点调查

正确答案：A

16、单选题(2分)威胁水平高而机会水平低的业务是()。

A、冒险业务

B、成熟业务

C、理想业务

D、困难业务

正确答案：D

17、单选题(2分)体积大的重型医药产品,一般应采取()

A、多渠道

B、长渠道

C、短渠道

D、宽渠道

正确答案：C

18、单选题(2分)购买折让、免费货品、商品推津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对()的促销工具。

A、消费者

B、产业用品

C、推销人员

D、中间商

正确答案：D

19、单选题(2分)()是指中间商以低于企业规定的价格在授权范围之外的区域进行销售的行为。

A、串货

B、走私

C、代理

D、经销

正确答案：A

20、单选题(2分)影响生产者购买决策的基础性因素是()

A、科技因素

B、企业因素

C、经济因素

D、社会因素

正确答案：C

21、单选题(2分)()方式是只针对消费者的促销工具。

A、以旧换新

B、红利

C、推广津贴

D、学术支持

正确答案：A

22、单选题(2分)实体流程又称（)

A、资金流

B、信息流

C、物流

D、促销流

正确答案：C

23、()是指企业全部或局部调整或改变品牌在市场上的最初定位。

A、品牌扩展策略

B、多品牌策略

C、个别品牌策略

D、品牌再定位策略

正确答案：D

24、最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是()

A、集中性市场策略

B、多组合市场策略

C、无差异性市场策略

D、差异性市场策略

正确答案：A

25、单选题(2分)()是对调查资料的统计分析结果进行全面准确的阐述,是调查报告中篇幅最长的部分,也是最重要的部分。

A、附件

B、结论与建议

C、正文

D、引言

正确答案：C

26、企业选取若干个细分市场作为目标市场,其中每一个细分市场都具有良好的吸引力,且符合企业的目标和资源,属于()模式。

A、产品专业化

B、市场专业化

C、选择专业化

D、市场集中化

正确答案：C

27、面广价低的家庭常备药品适合采用()。

A、密集性分销

B、选择性分销