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2015中国汽消者洞察告

引言中国市高速增期已，15年量增速明放，入成熟期新段年增率7%以内（或更低）中国汽市量增程回：年复合增率20%成熟期33%期年复合增率年复合增率40%起步期萌芽期2000年以前2001-2004年一城市家庭首2005-2007年二三城市家2008-2011年2012-2014年2015年及以后公需求主四五城市首、汽下普及性消增增存量市增分市机遇庭首

引言复交迭的消构，新幻的消景，未来市机握史及状：未来市：中国汽消者洞察?地域/城消并不均衡?入存量增段?汽展周期相?移互网大背景?迭代叠加式的消增?分市消分化复?汽革整合?市新机遇与整

目?中国汽用消偏好?中国汽消者构成化?中国汽消者6大族群?中国汽市典型汽品牌用画像

1中国汽用消偏好

中国汽用消偏好国偏好：品、等多方面力，价位偏好：国自主品牌占有率入型、中高端改善型汽升份增偏好：地域偏好：部仍是量主力构成，但增快速SUV型仍是市关城市中西部需求未来助推力，的汽消更普及，将放份持下滑四五城市下沉明

中国汽用消偏好价位偏好：型、中高端改善型汽量份增明全国市不同价位型量构2015年量份增著的个分市：8万以下17%15%18%21%12万以下惠，首12万以下汽+78-12万个百分点12-18万18-25万25-40万40万以上12-18万36%32%14%品初，主流地位18-25万汽8%13%+6个百分点18万以上彰成就，二次8%6%10%2014年2015年*料来源：易指数-量指数（2015年*1-7月累数据）

中国汽用消偏好偏好：SUV和MPV靡，占，尤其是A或更型全国市不同型量构MPV靠低端型增；已快达天花板，未来增速将放8%9%MPV24%用性和个性化重追求，短期仍是消者SUV象SUV29%4%中大型*3%12%*含豪、跑11%中型凑型凑型挺多年的主流但未来被不断被其他分型化分39%35%小型*14%11%*含微型2014年2015年*料来源：易指数-量指数（2015年*1-7月累数据）

中国汽用消偏好国偏好：自主品牌力，大市份，日系增其他国品牌全国市不同国量构7%6%8%其他欧系10%13%19%14%21%国其他外品牌份均微下美国19%德国日本中国日系品牌牌得益型多性策略，增好于德、美等其他国合品19%34%30%自主品牌持新，外技著多方位力，份增2014年2015年*料来源：易指数-量指数（2015年*1-7月累数据）

中国汽用消偏好交叉构：自主SUV在低端市快速，外SUV在中高端市渗透著8万元以下8-12万元12-18万元18-25万元自主品牌向上突破3%49%33.4%10%13%76%4%自主品牌向上突破29%83%34%44%52%28%主品牌SUV12%44%自18%6%主品牌3%33%UV和MPV著4%外品牌36%著40%47%SUV38%借15%外SUV向下渗透10%9%5%3%20142015201420152014201520142015自主品牌自主品牌SUV自主品牌MPV外品牌外品牌SUV外品牌MPV料来源：易指数-量指数（2015年*1-7月累数据）*以上外品牌包含合、口

中国汽用消偏好城市：汽消更普及，四五城市下沉明全国市不同城市量构五26%22%27%28%23%27%四五城市市模大，随着消力提升和端渠道下沉，成新量增的重要来源四三二一16%8%16%6%一城市展成熟，体市空有，增速放2014年2015年*料来源：易指数-量指数（2015年*1-7月累数据）

中国汽用消偏好城市：18万以下分市，向四五城市下沉尤明各价位汽的城市量构成38%31%17%16%15%16%29%30%20%20%17%18%25%21%25%26%五四三二一28%24%28%28%23%28%34%25%28%19%20%28%24%28%25%27%20%28%21%27%18%27%17%28%21%21%17%16%18%7%15%14%5%17%5%10%10%15%14%11%10%1%3%2014年2015年8万以下*8万以下2014年2015年8-12万*2014年2015年12-18万*2014年2015年18-25万*2014年2015年25-40万*2014年2015年40万以上*40万以上8-12万12-18万18-25万25-40万料来源：易指数-量指数（2015年*1-7月累数据）

中国汽用消偏好地域偏好：部沿海份大，中西部市增速高，未来需求看中国分地区主要省份的乘用2015年量格局沿海地区、GDP排名TOP省份，汽需求依然中部地区献全国量22%，但平均增率高于