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2024品牌足迹报告
解码中国消费者的中国市场
品牌选择
2024年6月
虞坚2024
大中华区总经理
凯度消费者指数品牌足迹报告
中国快速消费品市场已经进入到了一个新的发展阶段。随着市场的稳健复苏,我们也看到消费者
在购买行为和品牌选择上发生的明显变化。最新报告中显示，所有增长品牌中，92%的品牌获
得增长的驱动来自于吸引更多的消费者。当线上线下渠道的边界变得更加模糊，要赢得消费者
的每一个购买决策，关键在于品牌是否能把握新的趋势，敏锐捕捉新的场景和需求，强化品牌
存在感并实现品牌真正具有意义的差异化。
2
CHINA
什么是品牌足迹报告?
《品牌足迹报告》是凯度消费者指数全球发起的年度报告，来揭
示全球/各市场消费者选择最多的快速消费品品牌。该报告已连续
发布12年。通过上榜的品牌，来探究消费者的购物行为对品牌的
影响，揭示触发消费者购买的那一刻真相。
这份报告已成为全球各快速消费品市场的行业指南，帮助品牌和
厂商深入了解消费者的购买驱动因素。
3
CHINA
什么是消费者触及数？
WhatisCRP(ConsumerReachPoints)
每一次触发消费者购买快速消费品，都有一个决策点，也就是关键时刻。这个决策点决定了消费者最终选取的品牌。品牌足迹报
告使用凯度消费者指数独有指标：消费者触及数(CRP)，来揭示那些赢得这个决策点的品牌。CRP指标包含品牌的渗透率（多少
家庭购买了这个品牌），以及购买频次（多久购买）。一个CRP代表一次消费者对品牌的真实选择:
投射人口渗透率%购买频次消费者触及数
所覆盖的各市场的投射家户数一年中有多少家庭购买过某品牌一年内平均购买某品牌的次数CRP
204m90%6.41178.6m
HouseholdpopulationHowmanyshoppersTimeschosenperyearCRP
4
CHINA
192.1亿次
品牌选择
(+5.1%vs2022)
凯度消费者指数-2024品牌足迹报告-中国市场
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