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42营销策略
“王饱饱”：
新消费时代下新兴品牌的强势出击
当前是中国新消费品牌崛起的最好时代人们的消费需求发生极大改变，新消费需求
亟待解决：杭州饱嗝电子商务有限公司打造的“王饱饱”品牌以当下人们“营养”“健康”的
新消费需求为理念，对燕麦的生产工艺进行研发创新，喊出“好吃、不胖”的烤麦片口号自
上市以来，获得一众消费者的青睐木期，以“王饱饱”为案例，为读者讲解在新消费时代
下，新兴品牌如何成功切入市场、
佐伊文/图
当前是新消费品牌崛起的最好时代
根据第一财经2020年发布的《年轻人养生消费趋势中国崛起的大背景下，一定会伴随着文化输出，输出
报告》，以85、90后为代表的核心消费群体在挑选零食时自己的生活方式和消费品，这为新品类变成全国甚至是
对‘‘健康”“营养”养生”等关键词的关注度，在近3年以超全球品类创造了先决条件。
11%的速度增长。如果说，口腹之欲和生产结构是相连近些年，我国互联网基础设施逐渐完善，达到了世界
的，从这个角度看，宏大图景则更加易于解读：一场事关领先水平，这方便了现在的品牌拓展，它们不再像传统品
全体中国人味觉的浪潮，正在袭来。中国，正在经历着由牌早期那样受物理半径限制。现在的新品牌从一开始就
热量大国、口味大国，向营养大国、功效大国的时代转向。可以选择通过互联网来打破地域限制，从最初就建立一
中国合作经济43
个全国性品牌，通过互联网把产品卖到全国，甚至全球。的时代。
从天猫平台销售数据来看，2020年11月1曰当天，王饱饱正是当下新消费时代的最佳案例。它正在以
1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌当下人们“营养”健康的新消费需求为品牌理念，搭乘
增长超过1()00%。由此可见，当前是做新消费品牌最好互联网的“快车”，迅速成长。
MAT2018-2020天猫不同国别MAT2020天猫冲饮表片TOP5国别及TOP3品牌
品牌冲饮麦片消费占比
■中国■美国曰本
澳大利亚■瑞士其他
100%TOPS
TOP2HB
好_
事乐氏
MAT2C18MAT2019MAT2020
2020年线上健康谷物食品消费
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