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数码艺术对当代广告设计的影响

摘要：一个全新的数码艺术时代。以电脑科技和网络技术为基础的数码艺术，是人类科学技术与艺术灵感高度融合的一种全新的视觉艺术。其本质的特征是，在艺术生产和消费过程中，它是以充分运用当代先进的科学技术为前提的艺术创作。目前，数字艺术开始应用于各行各业，在广告设计行业也是如此，数码艺术在广告设计的应用能增加其技术性和艺术性，应用的方式也日益的多样化，对其的影响主要表现在时空维度上的拓展、多感官融合的受众体验以及物我相连的交互设计等等。

关键词：数码艺术；广告设计；应用方式；体验影响

目录

TOC\o1-3\h\u3151一、绪论 2

28456二、数码艺术在当代广告设计中的应用 2

27214（一）数码技术和广告设计的相关概念 2

9213（二）广告设计中的数码艺术 3

29437（三）数码艺术在当代广告设计中的应用方式 3

229151、设计工具的迭代 3

52002、数码传播媒介的产生 4

7674三、数码艺术对当代广告设计的影响 4

825（一）时空维度上的拓展 4

31608（二）多感官融合的受众体验 4

20150（三）物我相连的交互设计 5

17724（四）艺术设计的机械化、工业化 5

25695四、结语 6

绪论

20世纪以来，新的艺术样式不断涌现，艺术的概念大为丰富。装饰艺术、行为艺术已经成为艺术大家庭的新成员，到20世纪80—90年代，随着科技的发展，高性能的计算机被广泛地运用到艺术设计领域，数码艺术也作为一门新的艺术样式登上了艺术的舞台。数字化技术与艺术的完美结合产生了“数码艺术”。作为一门新兴视觉艺术不仅促进了媒体、影视、广告等行业的快速发展，而且在当代社会里产生了巨大的文化价值和商业价值。随着计算机科技的迅猛发展，数码艺术也在不断更新拓展，并呈现出交互性、普遍性、虚拟性等几大特征，已逐步成为现代广告设计的一个组成部分，最大限度地扩展了数码艺术在未来的实践领域。本文已数码艺术在广告设计行业的应用为例，发现数码艺术在广告设计的应用能增加其技术性和艺术性，应用的方式也日益的多样化，对其的影响主要表现在时空维度上的拓展、多感官融合的受众体验以及物我相连的交互设计等等。

数码艺术在当代广告设计中的应用

数码技术和广告设计的相关概念

数码艺术的呈现需要数码技术的支撑，数码技术就是将不同的信息进行数字化的转化，能够在相应的数码设备上进行呈现、加工、存储以及传递，使得不同设备之间的门槛降低，实现互联互通。特别对于广告、影视业而言，数码技术是非常重要的。目前，数码技术进行数字化的过程主要是运用计算机的二进制语言实现，数码技术依托下的数码艺术也主要是基于计算机程序编写代码，完成相应的任务的计算机软件，这些软件可以对这些转化成计算机语言的不同信息进行设计，并导出各种形式的信息。

广告设计是现代化商业运作中一个重要环节和组成部分，也是随着我们时代发展经济生活中存在时间最长、影响范围最广、其构成元素最复杂的一种广告媒介形态。从广义来说，\t/_blank广告设计是指具有艺术美感和传播价值的艺术设计，以“\t/_blank视觉”作为\t/_blank沟通和\t/_blank表现的方法，它可以透过多种方式和不同的表现形式，来\t/_blank创造和结合图形、颜色以及\t/_blank文字，构想出用来沟通传播具有风格化的信息，同样也是一种通过文字和图像解决问题的视觉表现\t/_blank艺术。

广告设计中的数码艺术

广告设计是现代话商业运作中一个重要环节和组成部分，也是随着我们时代发展经济生活中存在时间最长、影响范围最广、其构成元素最复杂的一种广告媒介形态。人类所经历的每一个时期里的经济活动都离不开它的身影，尽管在今日世界信息传播技术如此发达的社会里，生活随着时代的发展，也变得日新月异，这让人类的视野被不断地拓展，同时也扩大了信息的传播范围，作为符合人类生活所需的传统信息工具却并未消亡，而是随着现代化经济文化的发展日趋繁荣，在新时代科技技术的催动下得到了完善和发展，逐步走向了辉煌。平面广告媒介在这个信息化的时代里仍然占据着广告传播舞台的重要位置，不断展现着它无穷的生命力和独特的艺术魅力。

数码艺术在当代广告设计中的应用方式

设计工具的迭代

数码技术的发展首先体现在设计工具的革新上。传统的广告设计上，我们主要是通过照相机和录像机在广告文案的指导之下，进行一系列的广告拍摄，一般拍好的片子就是成片，由于技术的限制，很少进行后期美化剪辑。现在，随着数字技术的发展，很多专业性数码设计网站和工具兴起，广告设计能够添加的元素也在不断地增多。专业地广告设计师的设