文创产品推广品前期筹备及规划方案.pptx

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2024

目录

01同类文创产品分析

02文创产品推广建议

03团队建设及基础搭建

04执行计划

01

同类文创产品分析

什么是文创产品？

文创产品

文化创意载体

源于文化主题、经由创意转化、具备市场价值的产品

故宫江南才子茶大英博物馆

举例分析

故宫文创是当前博物馆文创产品中难以超越的巅峰。故宫文创的爆红，推动了了整个文创行业的发展。各地博物馆争相效仿，无数文创产品源源不断的出现在市场。

故宫文创的诞生路径

【故宫日历】

故宫日历是真正意义上第一款故宫崛起的文创产品，2013年开始，故宫日历由于其主题明确、结构明晰、内容连贯、故事紧密，成为当年最受追捧的作品。随后每年的故宫日历，都成为最受欢迎的日历。

【故宫限量台历2020】

截止目前线上销量：5585件

【故宫日历2020年版】截止目前线上销量：3819件

故宫爆款文创产品之一

【故宫猫】

故宫猫。诞生与2018年，是故宫IP矩阵中的爆款IP，故宫猫来源于明朝故宫的御猫房，故宫养猫也是通过猫抓老鼠，来保护那些古建筑。故宫猫IP衍生出很多周边，包括手机壳、书签、帆布袋、文具等80多款产品。

【故宫猫-书签】

截止目前线上销量：3385件

故宫爆款文创之二

【故宫彩妆】

故宫彩妆。诞生与2018年。故宫博物院文化创意馆”官方微信公众号推送《故宫口红，真的真的来了！》一文，迅速刷屏。故宫彩妆采用中国传统色系推出多款口红，除了口红之外，还有12星盘眼影、气垫、腮红、化妆包等各种彩妆产品。

【故宫彩妆-银河星空口红】截止目前线上销量：5044件

故宫爆款文创之三

故宫文创的爆红之路

偶然与必然的结合

故宫系列爆红的契机

1、故宫也是世界5大宫之首（法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫）。故宫一词在整个中国人心中有很高的分量，自带IP光环。

2、故宫打造出自身IP矩阵，为文创产品提供多线发展。【故宫猫】成为故宫系列中最火爆的IP。故宫第一次展现IP威力是在2014年，“故宫淘宝”微信公众号发布了一篇题为《雍正：感觉自己萌萌哒》。该文变传统的《雍正行乐图》为雍正动态图，由故宫博物院工作人员创作，辅以生动的故事文案，一发布就被疯狂转载，在短短不到一周内阅读量超过80万。

2、精准定位

初期定位人群定位需求定位

2014年故宫淘宝推出了“朕就是这样汉子”折扇、顶戴花翎防晒伞、“雍正御批”胶带等一系列的文创类产品，许多产品一上线便成了爆款，故宫手机座在1小时内全部售罄。至此，故宫文创的文创产品开始转变为针对35岁以下的年轻女性。

针对不同消费能力的客群，在价格定位上故宫也做了合理定位。迎合年轻群体，价格亲民，对于相对喜欢雅致的消费者，传统文化产品定价相对偏高一些。比如，同样一款胶带，萌化产品是上文的“朕知道了”，雅化产品则是迥然不同的风格。

在最初的时候故宫文创偏向于保守传统，过去故宫推出的产品大多以瓷器，绘画等一些观赏属性产品为主，针对受众人群为35-50岁之间的人群。虽然制作精美，但很难打动现在的消费者。

一个好的文创产品必定要注入文化的骨血，除了精美的包装装设计外，还能讲文化巧妙的融入产品当中并展示出来。故宫文创产品的设计主要有创意引申、寓意导入、元素提炼、主题系列等几种模式。

3、创意投入创意引申、寓意导入、元素提炼、主题系列几种模式

4、新渠道营销

【记录片引起关注】故宫文创以故宫的文物、藏品为根本元素，通过记录片、综艺让故宫博物馆走入多数人的视野，对故宫形成更深的认识，为做好文创产品打下坚实基础。

《上新了！故宫》

诞生引领热潮的文创产品

将“创新”与“故宫”相结合传递

给消费者

《国家宝藏》

国家宝藏综艺加深了人们对故宫博

物馆文物的了解，激起文化认同

《我在故宫修文物》

影院上线、B站播放量超百万

让人们对故宫有了新的认识

【微博互动】故宫文创系列通过改变一贯“高冷”的形象，用贴合互联网用户心理的博文、活动与消费者互动

置顶购买渠道软萌贱风格博文