短视频营销与直播营销.pptxVIP

移动营销Mobilemarketing项目七短视频营销与直播营销

1.了解短视频营销的概念和优势；2.了解短视频营销策划的要点；3.了解直播营销的优势及分类；4.了解各大常见直播平台的特征。1.掌握短视频营销策划与实施的步骤；2.掌握直播营销策划与实施的步骤。知识目标技能目标项目目标

项目背景“江西特产商贸”是一家以销售江西当地特色产品为主的淘宝店铺，随着短视频和直播平台的火爆发展，店主小李想要抓住这个机遇，利用短视频营销和直播营销的方式提升网店的流量与销量。

短视频营销认知任务一短视频营销策划与实施目录CONTENT任务二直播营销认知任务三直播营销策划与实施任务四

01短视频营销认知

短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的新型视频形式。任务一短视频营销认知1短视频短视频的特点：播放时间短，视频包含了大量趣味性强，能引发观者共鸣的信息。

短视频营销就可以理解为，企业和品牌主借助短视频这种媒介形式用以社会化营销的一种方式。任务一短视频营销认知1短视频营销

1壁垒更高视频是相对来说比较专业的一个工作，做视频需要好的编导、分镜、脚本、策划、摄像师、剪辑师、音乐师等等，少则几人，多则几十人，是更专业的工作，壁垒更高。任务一短视频营销认知

2品牌更强视频相对于其它形态来说，更能够去植入或传达品牌形象和产品形态。因为它的维度非常多，有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等等，对于用户来说接受程度更高。任务一微淘应用

3互动更多视频维度多，意味着让用户可以互动的场景就多，现在视频出来，用户可以投稿，可以自己拍一段视频，也可以模仿。任务一微淘应用

4渠道更广一方面，短视频本身平台上的每个用户都可以转发、评论、点赞任何一条视频；另一方面，视频还可以分享到微博、微信、QQ空间等外部社交平台，众多的平台意味着众多的流量。任务一微淘应用

项目四电子商务配送中心管理与运营

内容contents1任务一配送及配送中心认知2任务二物流配送中心规划设计3任务三物流配送中心运营管理

任务一配送及配送中心认知

学习目标知识目标学习目标理解配送及配送中心的概念和特点；掌握配送及配送中心的分类；了解电子商务物流配送中心的特点。技能/能力目标能够借助配送中心解决电子商务发展中商品配送滞后的问题，助推电子商务的发展。德育/美育目标培养学生创新意识及独立思考的能力。

任务驱动知识资讯任务巩固任务导入作为全球最大的连锁便利店，7-11具有门店分布广，营业面积小、摆放货物品种多的特点，这就要求物流配送过程必须遵循小批量、多批次、高频度、高效率的物流配送系统。最初的时候，7-11的货物配送是由批发商来完成的。早期的7-11的供应商都有自己特定的批发商，每一个批发商一般都只代理一家生产商，这个批发商就是联系7-11和其供应商间的纽带，也是7-11和供应商间传递货物、信息和资金的通道。所以对于那时的7-11而言，批发商就相当于自己的配送中心，它所要做的就是把供应商生产的产品迅速有效地运送到7-11手中。

任务驱动知识资讯任务巩固任务导入渐渐地，这种分散化的由各个批发商分别送货的方式无法再满足规模日渐扩大的7-11便利店的需求，7-11开始和批发商及合作生产商建立统一的集约化的配送和进货系统。在这种系统下，7-11改变了以往由多家批发商分别向各个便利店送货的方式，改由一家在一定区域内的特定批发商统一管理该区域内的同类供应商，然后向7-11统一配货，这种方式称为集约化配送。集约化配送有效地降低了批发商的数量，减少配送环节，为7-11节省了物流费用。

任务驱动知识资讯任务巩固任务导入但这两种配送方式都是由别的企业掌握自己的经脉，为了不受制于人，掌握住主导权，7-11建立了物流配送系统。7-11按照不同的地区和商品进行划分，建立配送中心，由该中心统一集货，再向各店铺配送。地域划分一般是在中心城市商圈附近约35公里，其他地方市场为方圆60公里，各地区建立一个配送中心。配送中心有一个电脑网络配送系统，分别与供应商及7-11店铺相连。为了保证不断货，配送中心一般会根据以往的经验保留4天左右的库存，同时，中心电脑系统每天会定期收到各个店铺发来的库存报告和要货报告，配送中心把这些报告集中分析，最后形成一张张向不同供应商发出的订单，而供应商则会在预定时间之内向中心派送货物。

任务驱动知识资讯任务巩固任务要求思考：1.7-11物流配送的演变过程，变化的原因？2.什么是配送？和物流是什么关系

任务驱动知识资讯任务巩固一、配送的认知在经济合理区域范围内，根据用户要求对物品进行拣选、加工、包装、分割、组配等作业，并按时送达指定地点的物流活动。（一）