整合营销传播视角下的网游品牌推广策略——以《英雄联盟》为例 .docVIP

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整合营销传播视角下的网游品牌推广策略

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整合营销传播视角下的网游品牌推广策略——以《英雄联盟》为例

摘要

2016年，中国超过美国成为全球第一大游戏市场，网络游戏已经成为互联网行业中难以忽视的亮眼领域。中国网络游戏市场的繁荣，催生了大量的网络游戏公司和一些经典网络游戏产品。但随着互联网的深入发展，移动端游戏的后来居上，不少网络游戏在激烈的竞争中从市场消失，这是网络游戏大发展和竞争白热化的时代。

笔者选取网络游戏之中长盛不衰的《英雄联盟》为案例，以整合营销传播的视角，从游戏设计、游戏传播、游戏文化和电子竞技方面考察这一品牌的成功

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