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天士力藿香正气滴丸

市场及产品资讯;目录;（一）

医药市场简析;中国药品市场发展相关数据;中国宏观经济环境;全球医药经济连续快速发展，全世界预计医药市场销售额达4000-

4060亿美圆，达7000亿美圆，每年增加7%左右。;制药市场增加速度;医药工业总产值增加情况;医药市场销售规模增加;医药生产将稳步增加，但增幅有所下降。医药工业总产值约3123亿元，

比增加15%。;传统化学制药增加速度将不停放慢，天然和生物药品将成为行业

主要增加点，非处方药增加速度将不停加紧。;中国药品与OTC发展趋势;美国OTC市场占整体制药市场80%左右，中国情况将仍有许多差距，但OTC高速增涨已成为定论，OTC占18%局面是很可能形成。

;;伴随国家药品管理规范化和医疗体制改革推进，中国OTC市场将以

高于10%速度增加，到OTC市场将占整个药品市场50%以上份额。;85年实施中药新药审批方法让许多中药厂商有机会研究开发新组方治疗型产品（如地奥心血康等），该类产品已拥有近80亿最大市场份额，也是当前中药50强主要支持产品；(以心血管类药为主）

而中药代表类别中，脾胃类、妇科类、补肝补肾类产品也是主要时尚，占据了近30%份额；

当前，所谓高科技中药集中在植物纯提范围，也是中药走向世界最有可能类别；（以心血管类药为主）

传统名牌传统方OTC（霍香正气、牛黄清火等）传统药与改造当代中药MTCM类别近年发展也很快，也是最基本市场，可能成为下一个5年增涨最大市场分类。;中成药传输方向;小结：制药产业现实状况/规律与趋势;主要行业发觉;(二)

藿香正气产品市场情况;藿香正气产品市场基本情况;藿香正气产品市场现实状况;该剂型有较强主要苦味，服用不太方便，但起效快

含酒精40-50%，因含醇量较大，对胃肠道刺激大，而且口味极苦，

患者难以接收，尤不宜老人、儿童和酒精过敏者;藿香正气主要产品比较;属于开始过时剂型

竞争激烈，生产厂家有100家左右，销售正在逐步下降;销售金额占比（%）;现在谁是第一?;藿香正气产品市场主要发觉;（三）

藿香正气主要竞品分析;中国最大软胶囊生产基地，中药注射剂、颗粒剂重点企业；

主要生产神???牌冲剂、软胶囊、注射剂等制剂产品,冲剂年产5亿

袋以上,软胶囊年产20亿粒以上,水针剂3亿支以上

主要产品五福心脑康软胶囊产销量居全国第一位,清开灵注射

液在同行业中占有主要位置,两品种产值均超亿元;把生物技术与当代医药作为重点发展方向；

重点培育藿香正气软胶囊和牛黄降压两个品牌；

投资200多万元改进产品包装，营销水平不停提升。;神威、达仁堂投放总金额比较;神威、达仁堂投放总金额分月份比较

（.01-.12;数据起源：AC-尼尔森）;神威藿香正气广告投放总金额分月比较;神威藿香正气电视分月投放金额比较;神威藿香正气报纸分月投放金额比较;神威藿香正气广告投放总金额分地域比较;神威藿香正气电视分地域投放金额比较;神威藿香正气报纸分地域投放金额比较

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;公布媒体：广州日报出版日期:1月8日登载版位：第20版尺寸：17*8cm颜色：黑白

KeyMessage：藿香正气丸，加味，够力，正气。;主要竞品发觉;(四)

消费者洞察;(资料起源：广东当代国际市场研究企业，）;(资料起源：广东当代国际市场研究企业，）;(资料起源：广东当代国际市场研究企业，）;(资料起源：广东当代国际市场研究企业，）;(资料起源：广东当代国际市场研究企业，）;(资料起源：广东当代国际市场研究企业，）;对藿香正气产品认知;品类认知度很高，属于习惯性消费;对藿香正气类药品剂型认知;对藿香正气类药品购置行为;主要消费者发觉