药品医疗医疗器械广告监管.pptxVIP

药品、医疗器械广告;药品、医疗器械分类

药品广告利用媒体及采取广告表现形式

医疗器械营销方式及对广告影响

国内十年来药品广告作品和广告市场概观

广告法中对药品、医疗器械广告要求及广告案例

现阶段怎样做好药品、医疗器械广告;药品、医疗器械分类;药品第一个分法;西药;中成药;中药饮片;药品第二种分类法;

处方药;处方药普通包含：

?刚上市新药：对其活性、副作用还要深入观察；

?可产生依赖性一些药品：如吗啡类镇痛药及一些催眠安定药品等

?药品本身毒性较大：如抗癌药品等

?一些疾病必须由医生和试验室进行确诊，使用药品需医生处方，并在医生指导下使用，如心血管疾病药品等;

非处方药;医疗器械分类;药品广告利用媒体;药品广告表现形式;对比法：

将药品功效凭借一类事物恰当电视或平面语言方式进行对比即会产生无限联想和强大视觉及心理冲击力。而且，这种表现手法还能够机智地躲避《广告法》所不允许贬低同类产品嫌疑，是医药广告最惯用表现手法之一。;恫吓法:

将所要诉求广告卖点以恐怖电视语言尽可能地放大，对于那些目标消费群体来说无疑是一个震惊亦或威胁！能够想象，经过频繁恫吓与诱惑，不相信那些担心自己就是被螨虫或其它病菌所侵犯对象不心甘情愿地掏出现金，还是“破财免灾”吧！;机理法:

药品机理广告多数是经过三维动画技术将发病病灶或病致病菌以拟人或拟物形式表现在画面上，同时，将药品某种成份或所谓秘密成份以对立面方式或形象（正面形象）直接破坏或杀死病灶或致病菌。整个过程给人非常鲜明和直接“确切治疗”表现感官认识。;名人法:

名人广告或形象代言人广告是较为古老和惯用广告创意和表现手法。寻求适当广告形象代言人，利用他们著名度、美誉度及其形体、演艺和生活中特点充分展示广告产品诉求点能够取得消费者趋同心理消费效果。;幽默法:

幽默法大致分为情节幽默和表现幽默两种。与名人广告相比，动物幽默与滑稽演出更能拉进人与产品距离，因为人们从心理上更愿意接收原始玩笑表现形式，正比如迪斯尼动画片依旧有没有数成人在津津有味地观赏???样。;悬念法:

悬念法最大特点就是在广告一开始就以一个似乎非理智或不符和逻辑方式吸引住人们眼球、揪住人们心，而正当你想了解其真相时候，诉求点便展现在你眼前----于是你记住它了！;情感法：;暗喻法：;歌唱法：;教授法：;地域神秘法：;虚张声势法：;医疗器械营销方式及对广告影响;药品广告作品与广告市场概观;第一阶段(87年至91年);第二阶段(92年至96年)

;第三阶段(97年至今)

;现阶段怎样做好药品、医疗器械广告;好药品医疗广告应该符合;遵法;药厂生产药品根本目标就是：“治病救人”，时刻从患者角度考虑，了解他们疾苦、体会他们难言之隐，找出处理问题方法。同时，还要细致琢磨他们心理，有患者忧郁烦闷，有患者平和冷静，针对不一样心理患者，每个药品广告都应该有放矢。;充分全方面介绍药品特点。有见效快，

有药效连续时间长，有是由内而外，

缓解调理；有是立竿见影，效果显著，

各不相同。所以，广告就要充分利用其自

身优势将特色表现出来。;好广告形式;卡通型;品牌塑造型;.（.....）成立于年，专注于企业管理培训。

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