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2019年中国互联网广告行业分析报

告行业运营态势与发展潜力评估

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(目录)

【报告大纲】

互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告

横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到

互联网用户的一种高科技广告运作方式。

互联网广告行业计费模式情况

付费模式定义主要用途

用于品牌广告，以展示

展示计费品牌形象；用于促销/产

按广告展示次数计费

（CPM）品广告，以提升销售业

绩

点击计费

按广告点击次数计费

（CPC）

按时计费按广告时长计费，是包时段投

（CPT）放广告的形式之一

用于促销/产品广告，以

效果计费按广告引导用户行为计费，包提升销售业绩；用于活

（CPA）括下载、留言等方式动/用户广告，已发展新

用户量

表格来源：观研天下整理

近年来，随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高

以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增

强，互联网广告行业迅速崛起。2018年，我国互联网广告的市场规模达到3509

亿元，同比增长16.58%，预计2019年市场规模达到4010亿元。

2013-2019年我国互联网广告行业市场规模统计及预测

数据来源：商务委

互联网广告主要包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告

和其他形式广告等，其中展示类广告和搜索引擎广告是最重要的两种广告形

式，这两种广告形式的市场份额合计占比近90%。

目前我国互联网广告行业市场结构情况

数据来源：商务委

未来，随着移动互联网的快速发展，围绕移动互联网和新兴社会化媒体展

开的各类型广告有望快速发展，市场占比将快速提升。整个行业也将呈现以下

发展趋势：

一、行业集中度将进一步提升

与传统营销领域内的市场竞争格局不同，互联网广告行业的政策管制相对

宽松，互联网广告营销领域内的市场竞争较为充分，市场准入门槛相对较低，

同时由于互联网广告营销领域内营销服务商的类型和数量巨大，大大小小的营

销服务商可生存的空间相对宽泛，导致互联网广告行业的从业企业数量相对较

多，行业集中度相对较低。

二、互联网广告营销技术的重要性不断提升，营销效率得到提高

技术一直是互联网广告营销领域内的核心竞争要素之一。随着信息技术的

进一步发展，大规模分布式计算、海量数据挖掘等基础技术逐渐成熟并得到应

用，互联网广告营销将能更深入的洞察消费者需求，制定高效的营销方案，有

针对性地满足广告主的营销需求。借助精准营销技术使所有有效信息都可以迅

速的汇集和送达，有效地将买卖双方的信息交换时间缩短，突破