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?国际市场营销学导论-教案
第一章：国际市场营销学概述
1.1课程介绍
了解国际市场营销学的定义、内容和研究对象
理解国际市场营销学的重要性和应用范围
1.2国际市场营销学的演变与发展
回顾国际市场营销学的历史背景和发展趋势
探讨全球化背景下的国际市场营销学新挑战与机遇
1.3国际市场营销学的基本理论
学习国际市场营销学的核心概念和理论框架
掌握国际市场营销学的基本原则和策略
1.4国际市场营销学的研究方法
了解国际市场营销学的研究方法和实证研究过程
学习如何进行国际市场营销学的文献综述和案例研究
第二章：国际市场营销环境分析
2.1国际市场营销环境概述
理解国际市场营销环境的概念和构成要素
掌握国际市场营销环境分析的重要性和方法
2.2宏观环境分析
学习宏观环境对国际市场营销的影响和挑战
掌握PEST分析方法，对国际市场营销环境进行评估
2.3竞争环境分析
了解竞争环境对国际市场营销的影响和挑战
学习五力模型和竞争优势分析方法
2.4消费者行为分析
学习消费者行为的基本概念和理论
掌握国际市场营销中消费者行为的差异和相似性
第三章：国际市场营销战略与计划
3.1国际市场营销战略概述
理解国际市场营销战略的概念和重要性
学习国际市场营销战略的制定和实施过程
3.2国际市场营销目标与战略选择
学习国际市场营销目标设定和评估的方法
掌握国际市场营销战略选择和资源配置的决策过程
3.3国际市场营销计划与控制
学习国际市场营销计划的编制和执行方法
掌握国际市场营销控制和评估的指标和工具
3.4国际市场营销案例分析
探讨国际市场营销中的挑战和应对策略
第四章：国际市场营销产品策略
4.1国际市场营销产品概述
理解产品概念、分类和重要性
掌握产品策略的目标和核心要素
4.2国际市场营销产品开发与创新
学习产品开发的过程和方法
探讨产品创新和国际市场营销的关系
4.3国际市场营销产品定位与差异化
学习产品定位的概念和作用
掌握产品差异化的策略和实施方法
4.4国际市场营销产品品牌策略
学习品牌的概念和价值
掌握国际市场营销中品牌策略的制定和执行
第五章：国际市场营销渠道与物流管理
5.1国际市场营销渠道概述
理解营销渠道的概念和重要性
掌握国际市场营销渠道的分类和功能
5.2国际市场营销渠道策略
学习渠道策略的选择和实施方法
探讨国际市场营销渠道冲突和合作的管理
5.3国际市场营销物流管理
学习物流管理在国际市场营销中的作用和重要性
掌握物流管理的关键环节和优化方法
5.4国际市场营销案例分析
分析国际市场营销渠道和物流管理的成功案例
探讨国际市场营销中渠道和物流管理的挑战和应对策略
第六章：国际市场营销价格策略
6.1国际市场营销价格概述
理解价格的概念和重要性
掌握国际市场营销价格策略的目标和影响因素
6.2国际市场营销定价方法
学习成本导向、需求导向和竞争导向定价方法
探讨国际市场营销中定价策略的选择和实施
6.3国际市场营销价格调整与策略
学习价格调整的策略和原因
掌握国际市场营销中价格竞争和促销策略
6.4国际市场营销案例分析
分析国际市场营销价格策略的成功案例
探讨国际市场营销中价格策略的挑战和应对策略
第七章：国际市场营销推广与沟通
7.1国际市场营销推广概述
理解推广的概念和重要性
掌握国际市场营销推广的目标和策略
7.2国际市场营销广告与宣传
学习广告和宣传的概念、类型和渠道
探讨国际市场营销广告和宣传的创意与策划
7.3国际市场营销公共关系与口碑营销
学习公共关系和口碑营销的概念和作用
掌握国际市场营销中公共关系和口碑营销的策略和实施
7.4国际市场营销案例分析
分析国际市场营销推广和沟通的成功案例
探讨国际市场营销中推广和沟通的挑战和应对策略
第八章：国际市场营销服务与关系营销
8.1国际市场营销服务概述
理解服务在国际市场营销中的重要性
掌握国际市场营销服务策略的目标和核心要素
8.2国际市场营销服务设计与创新
学习服务设计和服务创新的概念和方法
探讨国际市场营销中服务设计与创新的意义和实施
8.3国际市场营销关系营销与客户关系管理
学习关系营销和客户关系管理的基本概念和策略
掌握国际市场营销中关系营销和客户关系管理的实施和评估
8.4国际市场营销案例分析
分析国际市场营销服务和服务营销的成功案例
探讨国际市场营销中服务和服务营销的挑战和应对策略
第九章：国际市场营销文化、伦理与社会责任
9.1国际市场营销与文化的关系
理解文化差异对国际市场营销的影响
掌握国际市场营销中文化适应性和跨文化沟通的策略
9.2国际市场营销伦理与社会责任
学习国际市场营销中的伦理和社会责任问题
探讨国际市场营销中的可持续发展和社会责任实践
9.3国际市场营销文化、伦理与
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