药品广告法专题培训.pptxVIP

广告法知识培训;申明

培训内容依据以下法律法规：

《中华人民共和国广告法》

《药品广告审查公布标准》

《互联网广告监督管理暂行方法》

《医疗器械广告审查公布标准》

《广告语言文字管理暂行要求》

《食品广告公布暂行要求》

《化装品广告管理方法》;一、药品、医疗器械、保健品标准广告内容

二、关于处方药广告注意事项

三、关于药妆广告

四、处方药广告转化方法

五、虚假广告相关要求

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一、药品、医疗器械、保健品标准广告内容

;药品、保健食品、医疗器械广告必须含有信息：

1、通用名称（商品名称能够不出现）

2、广告同意文号

3、生产同意文号（即国药准字）

4、禁忌及不良反应

5、忠言语

6、药品生产企业或药品经营企业名称

另：1）非处方药广告必须含OTC标识

2）保健食品广告必须含有保健食品标识

;生产同意文号（国药准字）;保健食品标识;广告批文;药品、保健食品、医疗器械广告不得含有以下内容：

1、表示功效、安全性断言或者确保；

2、说明治愈率或者有效率；

3、与其它药品、医疗器械功效和安全性或者其它医疗机构比较；

4、利用广告代言人作推荐、证实；

5、违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应全部症状；

6、含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容；含有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有确保等内容；

7、含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容；

8、不得单独使用汉语拼音或外国语言文字；

;9、含有明示或暗示服用该药能应付当代担心生活和升学、考试等需要，能够帮助提升成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容；

10、经过宣传一些成份作用，扩大宣传药品说明书之外功效，误导消费者；

11、其它不科学用语或者表示，如“最X”、“第一”、“顶级”、“独家”、“王牌”、“绝对”、“首家”、“冠军”、“唯一”等。

12、含有评选、排序、指定、获奖等评价内容。（即使企业真有获奖也不行）

13、含有包括公共信息、公共事件或其它与公共利益相关联内容，如各类疾病信???、经济社会发展结果或医药科学以外科技结果。

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二、关于处方药广告注意事项

2.1关于硬广类

2.2关于活动冠名类

2.3关于软文类

;2.1关于硬广类：

《广告法》第15条要求：

处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定医学、药学专业刊物上作广告。

《互联网广告监督管理暂行方法》第18条要求：

禁止利用互联网公布处方药、烟草广告;

能够经过登陆国家食品药品监督管理总局官网查询专业刊物

;2.2关于活动冠名类：

《药品广告审查公布标准》第5条：

处方药名称与该药品商标、生产企业字号相同，不得使用该商标、企业字号在医学、药学专业刊物以外媒介变相公布广告。不得以处方药名称或者以处方药名称注册商标以及企业字号为各种活动冠名。

第7条：以非处方药商品名称为各种活动冠名，能够只公布药品商品名称。;涨知识：

药品名称可分通用名称和商品名称

什么是通用名称？

什么是商品名称？

什么是药品商标？;例一：;

该产品通用名称为：盐酸特比萘芬片

该产品商品名称为：丁克

访产品没有商标名称;例二：;

该产品通用名称为：盐酸特比萘芬片

该产品商品名称为：兰美抒

该产品商标名称为：兰美抒

;结论：

相同通用名称，能够有不一样商品名称。

;;选择题：

齐鲁丁克（盐酸特比萘芬片）与中康企业年合作举行店长店员陈列大赛，请问，以下活动冠名符合广告法律法规是：

A、丁克杯店长店员陈列大赛

B、盐酸特比萘芬片杯店长店员大赛

C、以上都不符合

;正确答案是：C;选择题：

桂龙药业慢严舒柠（清喉利咽颗粒）与中康企业年合作举行店长店员陈列大赛，请问，以下活动冠名符合广告法律法规是：

A、慢严舒柠杯店长店员陈列大赛

B、清喉利咽颗粒杯店长店员大赛

C、慢严舒柠清喉利咽颗粒杯店长店员大赛

D、以上都不符合

;

正确答案是：A

;2.3关于软文类：

《广告法》第14条要求：

大众传输媒介不得以新闻报道形式变相公布广告。

《药品广告审查公布标准》第15条要求：

禁止利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题（栏）目或以介绍健康、养生知识等形式公布或变相公布药品广告（OTC或处方药）。

;;;;;关于软文类提议（四不要）：

1、不要出现产品盒

2、标题不要出现药品名

3、尽可能做到不要出现底色边框

4、正文第一段尽可能不要时间出现药品名

目